摘要：全球化时代，国际社交媒体是世界范围内重要的舆论平台。及时挖掘国际社交媒体上中国体育热点事件的形成规律与传播特征，是有效掌控国际舆情、讲好中国体育故事的题中之义。本文运用定性比较分析（QCA）方法，以20例在国际社交媒体Facebook上引起一定热度的中国体育事件为样本，总结其热度的生成机理。研究显示，“热门媒体发布”是国内体育热点事件形成广泛传播的必要条件，且形成高热度传播效果是多变量组合作用的结果。基于此结论，可通过总结中国体育事件热度影响因素并加以有效干预，对国际舆论进行制约，从而推进健康国际传播生态系统的构建。

关键词：体育热点事件；国际社交媒体；定性比较分析；Facebook

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0089-03

一、前言

2015年，我国成功申办2022年北京冬奥会，国际上对我国体育领域的关注度持续高涨。社交媒體作为世界信息交流与扩散的重要渠道，在国际信息传播中的影响力居高不下。各国新闻媒体陆续在国际社交媒体平台上注册官方账号，争取一手信息发布权。

皮尤研究中心（Pew Research Center）2020年发布的一项数据调查显示，53%的受访者经常或有时通过社交媒体获取新闻信息，其中超过三分之一的受访者倾向于使用Facebook（脸书），YouTube（优兔）及Twitter（推特）次之[1]。基于Facebook在国际传播中的重要性，本文选取其作为研究场域，挖掘中国体育热点事件在国际社交媒体上的形成规律与传播特征，提出发展建议，以期为我国体育对外传播争取更多话语权，开辟更多传播新视角。……