摘要：随着越来越多的人使用新媒体，新媒体成了文化传播新的平台，如何利用短视频平台进行有效的文化传播，成了新的研究课题。本研究通过对抖音短视频平台的长期观察，选出符合研究者要求的用户进行网络访谈，通过分析访谈资料后发现，驱使生產型用户传播庐陵文化的主要动力是社会责任感，消费型用户在受传后会主动交流互动，形成集体记忆。基于此本研究认为，碎片化已成为短视频传播常态，不能忽视短视频平台用户的聚合力量。

关键词：碎片化；集体记忆；抖音短视频；庐陵文化；推介

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0072-04

基金项目：本论文为2021年度吉安市社会科学研究项目“新媒体视域下庐陵文化短视频推介实践研究”成果，项目编号：21GHA172

一、引言

自2018年以来短视频迎来了真正的爆发期，艾媒咨询数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显，2020年已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人[1]。短视频的生产方式是用户生产内容，普通用户成了内容生产主体，他们的能动性被“唤醒”[2]，生产内容以“生动性、奇观性和接近性”的特点呈现在大众面前[3]，其中生产内容也包括地方传统文化。

正如微博不是博客的迷你版，短视频也不只是长视频的缩短[4]，过去承载传统文化的书籍、杂志、报纸、电影、电视等传统媒体也暴露出其各自的局限性，短视频的去中心化、碎片化的分发方式使用户能随时随地、更加自由地“看见”他人“讲述”的传统文化。而短视频利用算法推荐、位置定位、标签传播等方式，使传播范围变得更加广泛，传播对象变得更加精准。……