吴晨宇

0 前言

景德镇是瓷器的代表符号，也是中国器物文化的象征，更是江西的文化遗产和文化品牌。在对外贸易中，景德镇瓷器不仅为中国经济带来巨额利润，还促进了中外文化的交流和融合。在国家“一带一路”战略新构想的历史机遇下、江西发展十大战略性新型产业的背景下，以丰富的历史文化资源为依托，运用新媒体传播手段，大力扶植文化创意产业和新型材料产业，提升陶瓷产品的文化附加值和时代特色，是景德镇复兴的必然之路，也是中国文化走出去战略的重要路径。

1 景德镇瓷器是前工业时期中国最具知名度的文化品牌

新平冶陶，始于汉世，兴于宋，发展于元，明清时期走上巅峰。景德镇瓷器作为“白色的金子”，是世界认知中国，也是中国联通世界的重要渠道，它既是商品也是文化符号。景德镇制瓷业历史悠久，宋朝时期就名扬国内；元朝时期，随着海外贸易的开展，景德镇瓷器对中亚文化产生了重要的影响；15世纪末期，新航路开辟以后，景德镇瓷器通过海上丝绸之路对南亚和欧洲产生了重要的影响。瓷器在欧洲不仅仅是奢侈品的代表之一，还在欧洲对中国文化认同中扮演了重要的角色。在中西贸易中，瓷器不仅仅是商品，更是生活方式、文化和价值观的体现。

瓷器和景德镇是16—18世纪中国器物文明的象征。历史上，丝绸、瓷器和茶叶是中国对外贸易的大宗商品，也是中国器物文化的杰出代表，但瓷器更具民族文化性。……