张 艺 馨，陈 建 文，钟 晟，曹 诗 图

(1.华中科技大学教育科学研究院，湖北 武汉 430074；2.武汉大学国家文化发展研究院，湖北 武汉 430072；3.武汉科技大学管理学院，湖北 武汉 430065)

0 引言

大学风景资源与校园观光一直是社会公众讨论的热点，著名大学(尤其是百年老校)的风景资源兼具历史厚重感与文化底蕴，颇具游览观赏性，对社会公众或游客富有吸引力。有学者主张将高校的风景观光资源归类为“社会公共教育资源”[1]，认为应充分发挥其教化功能和文化价值，以回馈社会。作为百年学府风景观光资源的经典代表，武汉大学樱花景观因其代表性、概念性、典型性特征，成为超越同类型景观的旅游文化标签，被评为“武汉十大景观”之一，成为代表武汉城市形象的主题名片。互联网上流行“三月赏樱唯武大”之说，尽管自2016年起武汉大学实行“赏樱预约限流”的管理政策，但并未减少社会公众或游客的赏樱热情和向往。据携程网统计，每年3月樱花季，武汉大学网络关注率、预约赏樱热度位居全国观光旅游热点前列。

2019年底至2020年初，由于新冠肺炎疫情暴发，武汉作为“战疫”的“英雄之城”受到全世界的空前关注，2020年3月因新冠肺炎疫情武汉大学校园封闭，樱花景观没有对外开放，广大游客采取“云旅游”“云赏樱”的方式观看樱花。从2020年中国消费者云旅游观看景点分布数据看，云端武汉大学赏樱消费者占比为54.3%，远高于杭州西湖(34.3%)、北京故宫(32.9%)、苏杭乌镇(24.3%)等重要景点[2]。因此，2020年和2021年，武汉大学樱花成为抗疫英雄城市武汉的标志性景观，其关注度再创新高，预约赏樱热度和网络关注度位居全国第一。……