吴磊

（江苏大学，江苏 镇江 212013）

引言

地域视觉元素有着各自的历史文化背景,既体现了各个地理环境中的人文形态,也代表了各地风俗习惯。人们还能够利用特定的视觉元素建模,来关联相应的文化区域。当在产品包装上大量使用了带有文化区域特征的视觉元素,那么消费者会更直观地认识商品的特征,将其和商品中相应的文化背景联系起来,从而可以更直观、更清晰地记忆商品信息,进而引发购物欲。

1 视觉元素分析

在世界不同的国度和地域,因为生活方法、文化习俗等的不同,人们创作出了带有强烈地方特征的视觉元素。这种将富有地方特点的视觉元素运用在商品包装设计中,能够在人的头脑中产生一种短暂的思维过程,进而巩固在人们心中的良好印象。

1.1 图案形状分析

图像是指利用不同描绘方式所绘制的图形符号。它可以对文字信息产生解释性和描述性的传达意义,是传递和表现视觉讯息的重要图像载体。但随着计算机和网络科技的进步,视觉图像信号的传播方式也日益多样。这样,图像的含义就逐步扩展到了电影传媒、电脑等中的声音、三维图形产品的制作。因此包装设计中的图像设计,必须在传达讯息的基本前提下精心设计,善用联想。同时,还要重视与抽象事物的强烈对比和象征主义的巧妙利用。通过包装图像的艺术表现手段,使传递的视觉讯息产生夸张和愉悦的意味,以便吸引人的目光，使其产生兴趣,使包装设计中所传达的形象更加具有艺术性和感染力。……