任植艺

（四川省绵阳农业学校，四川 绵阳 621000）

品牌形象设计的应用部分是对企业基础部分设计研究的规范统一，根据受众的需求与实地考察将企业标志、企业名称、标准色、广告语等要素附加到完整的作品和实物当中，以起到营销推广效应，展示企业的内涵和文化。

遂宁“观音净瓷”品牌形象的应用设计将民俗文化和实际价值融入社会的各个层面，通过生活中的呈现，引起受众群的消费需求和购买欲望。笔者应用设计部分的研究立足于包装设计、画册设计和网页设计等三个方面，深入挖掘观音民俗文化和宋瓷文化的核心价值，地域化的视觉图形符号、色彩体系和造型特点，抓住人们回归自然的心理诉求，立意“雅、禅、空、净”的四大文化主题，运用现代设计与典雅古朴相结合，直接反映品牌的独特性和文化性，用新的技术和概念，创造性、多角度的诠释观音文旅品牌。

1 “观音净瓷”品牌包装设计的实践

包装设计是针对制成品的器皿或者外部包装结构形式上的设计，是当代产品及品牌营销过程中的一个重要概念[1]，包括包装造型、结构和装潢设计。在一定意义上，包装设计将产品升格为商品，是产品价值的转换形式，赋予商品更高层次的文化特征，有助于提高企业产品的价值[2]。目前，包装设计在整个市场竞争中风格各异，赋予中国传统元素的包装设计往往被广泛应用，都具有独特的设计方式和风格。“观音净瓷”文旅纪念品包装设计（图1），以市场为基础，从生产者、商品本身特性和消费者三个方面着手，选择适当的包装设计材质、结构和内容，明确基本的设计定位，在注重文化传承的同时，更加追求设计个性化创意的表现。……