滕佳洁

（中南民族大学，湖北 武汉 430000）

时代的进步必然会给社会的方方面面带来创新。媒体的数字化转型给标志设计带来了新的创意表达方式和方法，打破了标志设计的传统观念。标志设计在形态上发生了深刻的变化，无论是从构思到制作、设计理念和表达方式，还是标志设计的传播均呈现出多维度、多元化的发展趋势。多形态标志是数字媒体技术和艺术设计的交叉结合，是传统标志设计不断自我完善和不断发展、进取和创新的结果，也是未来标志设计的方向。

1 数媒时代下多形态标志的创新

1.1 表现形式的创新

多形态标志，是为了适应时代进步而不断衍生创造出的结果，也是对传统标志设计的继承，它不拘泥于固有的思维模式，按照时代特点和要求对传统标志设计加以改造，赋予其新的表现形式。随着科技的发展，数字媒体技术给多形态标志的形式提供了更多的可能性、创造性。标志的表现手法变得尤为丰富，在一定程度上打破了传统标志创新的局限，标志从单一的符号转变为形式多样、视觉风格统一的多形态标志。一方面，形式的创新下使企业或品牌标志改变以往枯燥乏味的形象，因此标志根据一定的设计法则，根据图形、色彩、造型等方面达到视觉上的丰富，呈现出更好的设计表达，带给人们更好的感官体验，满足了社会时代的发展要求，更新了现代企业的设计前景，扩大了现代人的审美范围[1]。再则，多形态标志的出现符合了当代设计所需求的多元化发展，是设计师们在不断地努力更新下才有了现在的形态，带给了我们除视觉以外的其他感知，提供了我们以空间范围去认识标志的思路。……