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一 中国成人失禁用品市场概览

中国成人失禁用品市场整体发展晚于卫生巾和婴儿纸尿裤市场，目前处于成长期，市场销售额和市场渗透率均快速增长。人均预期寿命增长、老年人口数量增加、人均可支配收入增加，以及卫生和健康意识增强等多重因素均利好中国成人失禁用品市场持续增长。

如图1所示，中国成人失禁用品市场目前处于第一阶段，以渗透率提升为主，产品品质以满足基本需求为标准，同质化严重。随着渗透率的提升和竞争加剧，将进入第二阶段，消费者会更加看重产品升级和差异化。第三阶段，市场渗透率增长趋于稳定后，行业增长将依赖于产品升级和差异化。

图1 中国成人失禁用品市场发展阶段

中国成人失禁用品行业目前存在的主要问题是：

● 目标消费者过于狭窄

目前成人失禁用品主要为中度和重度失禁人群设计，而针对轻度失禁人群，尤其是占比较高的女性失禁人群专门设计的产品较为欠缺。

● 产品品质不高

主要指产品干爽度和柔软舒适度有待提升。

● 产品功能差异化不强

主要集中于产品的异味控制、抗菌和皮肤护理方面。

图2显示全球主要国家和地区的轻度失禁用品占比，可以发现，中国轻度失禁用品占比最低，仅为16%，而欧美等国的轻度失禁用品占比较高。中国轻度失禁用品未来有着更大的增长空间。

图2 全球主要国家和地区的成人轻度失禁用品占比

二 成人失禁用品分类

成人失禁用品的分类除了产品形态外，还考虑了使用者的失禁程度和行动能力，按产品形态分为：拉拉裤、纸尿裤、纸尿片、护理垫。……