张子剑 杭州希安达抗菌技术研究所有限公司

一 国内外功能性湿巾市场对比分析

按照人体用和非人体用，湿巾产品可以分为以下几类：

● 人体用：婴童用湿巾，成人用湿巾；

● 非人体用：家居类湿巾，汽车类湿巾，宠物类湿巾。

其中，功能性湿巾是指普通清洁湿巾、婴儿湿巾之外的湿巾。功能性湿巾又分为4大类：人体用功能性湿巾、宠物用功能性湿巾、家居用功能性湿巾和汽车用功能性湿巾。

欧美、日韩等经济发达国家的湿巾市场高度细分、法规健全、市场成熟、品牌集中度高，且消费习惯已形成。

根据希安达对400余家客户2019年销售数据（包括内销和出口）的分析，发达国家市场上，功能性湿巾和非功能性湿巾占比大约各一半。在功能性湿巾中，家居用湿巾占比超过6成，包括了厨房、卫浴、地板、眼镜、防雾、擦鞋湿巾等。

图1 欧美、日韩湿巾分类及占比

图2 欧美、日韩功能性湿巾分类及占比

中国市场上的湿巾产品在新冠肺炎疫情之前，仅限于卫生湿巾、厨房湿巾、卸妆湿巾等少数品类，大多数功能性品类为空白，这主要是因为：

● 消费者收入水平不高，消费能力较低；

● 消费者消费习惯未养成；

● 市场教育成本高，而技术门槛相对不高；

● 法规尚不健全，市场监管“弹性大”。

图3 中国市场湿巾产品分类及占比

图4 中国功能性湿巾分类及占比

在中国市场上，新冠肺炎疫情之前，婴儿湿巾的占比高达7成，而包含了卫生湿巾在内的功能湿巾占比不到20%。在功能性湿巾中，人体类和家居类各占一半。……