许学征

（福建师范大学外国语学院，福建 福州 350007）

1 研究背景

在当今的信息时代，互联网作为企业对外宣传产品服务、吸引国外买家及合作伙伴，展示自身实力和文化内涵的媒介，正越来越受到重视。而依托互联网的企业英文网站在开拓国际市场、吸引海外消费者方面的重要性则不言而喻。作为了解企业概况的信息窗口，高质量的企业网页外宣翻译能给客户留下良好的第一印象，帮助企业在全球化的市场中占领先机；反之则会损害其国际形象，甚至影响潜在的商业合作。作为茶叶的发源地，中国的茶叶产量和出口量都位居世界前列。过去，这些茶叶主要以原料形式出口。随着全球化的发展及“一带一路”倡议的推进，国内各茶企开始重视自有品牌的推广，不遗余力地建设英文网页，力图将茶叶及各类相关制品销往世界各地。因此，英文宣传网页成了它们走出国门的重要手段。这些网页通常包括企业简介、历史沿革、营销范围、特色产品等内容。受众可以从中全面快速地了解茶企的综合实力和产品概况，对于其后续的业务拓展至关重要。然而现实情况不容乐观。我国茶企的网页外宣英译总体而言质量欠佳，其内容往往充斥着中式英语甚至翻译错误，严重地影响了读者的浏览感受。笔者通过在买购网上搜索，选取了中国茶叶、云南滇红集团、天福茗茶、广西梧州茂圣茶业、安徽金寨金龙玉珠茶叶等10家国内知名茶企的中文网页与立顿、川宁、塔塔茶、哈尼父子、共和国茶等10家英语国家的茶企网页进行分析对比，发现中英茶企网页在宣传风格和内容上均有明显差异。……