甘诗璐

（长江职业学院，湖北 武汉 430074）

新经济背景下茶企市场营销战略路径分析，需要结合现代化市场经济发展环境，通过营销方案的调整，提高茶企的市场竞争力，我们处于信息高速交流的时代，传统的茶企营销模式已经无法满足现代化市场经济发展需求，商品营销由线下向线上转变。许多商家为了提高茶企的经济效益，不断进行市场营销策略调整，在激烈的市场竞争环境下扩大市场份额，全球经济一体化发展，让国际间的贸易交流日益频繁，市场环境变得越来越复杂，只有创新和转变传统的市场营销模式，才能够实现茶企持续发展的目标。

1 新经济背景下的市场营销

1.1 市场营销方式的转变

在全新的社会经济背景下，茶企市场营销工作开展面临着许多挑战，同时也为茶企综合实力的提升创造更多机遇，在新经济环境下市场营销模式与传统的茶企营销存在明显的差异性，传统市场营销过于注重商品的价格定位，想要通过实物交易全面提高茶企的经济效益。网络电子商务平台的出现导致市场环境发生改变，数字技术的创新发展以及网络技术的普及应用，让各行各业的工作流程发生了改变。互联网技术在茶企发展中的应用成为必然，两者之间的有效结合能够推动我国经济发展，在全新市场营销方案战略调整的过程中，构建成熟的互联网技术体系是提高市场营销效果的关键，当前互联网在市场营销中的应用存在许多限制条件，阻碍了市场营销工作的全面开展，因此想要转变市场营销模式，就需要探究多元化的市场营销战略路径。……