张 飞(内蒙古自治区巴彦淖尔市绿色产业发展中心，015000)

苗三明(巴彦淖尔市临河区农业技术推广中心)

河套地区位于我国正北方、黄河至北的“几”字弯顶端，占地1.6万平方公里，水土光热组合极佳，农业资源丰富，是国家气象局认证的“黄金农业种植带”，优质农畜产品独具特色，连续12年出口额位居内蒙古自治区首位。特别是已有50多年栽培历史的河套苹果梨，曾被评为国家优质果品，被国务院发展研究中心农业发展部誉为“中国苹果梨之乡”。但近年来，河套苹果梨在品牌塑造上做得不够，产业发展较为缓慢。

通过分析河套苹果梨品牌存在的问题，提出完善河套苹果梨品牌塑造的相关对策建议，对提高河套苹果梨品牌的知名度、提升河套灌区特色农产品质量效益和竞争力具有一定的现实意义。

1 河套苹果梨品牌塑造存在的问题

1.1 品牌保护意识缺乏

目前，巴彦淖尔市围绕优质农畜产品，在品牌保护上做了大量工作，获得地理标志登记保护的农产品有18个，名特优新农产品收集登录33个，特别是果蔬类基本集中在西甜瓜，河套苹果梨作为当地传统特色果品，未被列入登记保护名录。

1.2 品牌宣传力度不够

当前，巴彦淖尔市围绕“天赋河套”农产品区域公用品牌做了大量工作，优质农产品在央视等重要媒体进行了宣传推广，但河套苹果梨未获得“天赋河套”品牌授权，在宣传上仅限于“梨花节”“农民丰收节”等地方平台和媒体，品牌宣传力度不够。……