吕萌

（天津职业技术师范大学，天津 300222）

随着人民生活水平的不断提高，人们开始注重精神上的追求，旅游业快速发展的同时也促进了景区文化创意产业的发展[1]。在国家和政府的大力支持下，文化创意产业的规模不断扩大，越来越多的人开始关注本民族的优秀传统文化，这激励了各个行业对于优秀传统文化的发掘和应用，带有传统文化特色的产品开始陆续出现。

1 国内外文创产品的发展现状

1.1 国内文创产品的发展现状

2021 年五一假期，三星堆文创馆上市的一款“青铜面具”雪糕销售十分火爆，一上午销售1200 多支，引起了“文创雪糕热潮”，全国各地的景区也纷纷发起了“文创雪糕挑战”，由此出现了许多带有景区特色的雪糕文创。现如今文创行业也被重新定义，数字媒体技术的发展给文创行业带来了新的生机。第三届运博会文创产业展暨第十届中国苏州文化创意设计产业交易博览会充分显现了“创意设计与相关产业融合发展”的理念。会场中，“喜马拉雅运河书房——新‘声’活数字文化体验馆”“姑苏八点半梦旅江南——文旅夜经济体验展”“四友数字文房——沉浸式数字文化空间展”等多个“数字文化产业”特色体验展区都是首次亮相，这些展览将科技手段与传统文化相结合，呈现出数字文旅发展的新特征与新趋势。

根据国家统计局显示，2021 年上半年，全国6.3 万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入54380 亿元，比上年同期增长30.4%；比2019年上半年增长22.4%，两年平均增长10.6%[2]。……