邱月泠，高胜兵

(安徽理工大学 外国语学院，安徽 淮南 232001)

伴随着商业的发展，广告逐渐成为家喻户晓的产品营销渠道，许多广告通过特殊的视角和特效技术给人们带来较为强烈的视觉冲击，从而吸引消费者的目光。修辞手法在广告语当中频繁得到运用，隐喻、拟人、双关、反复、比拟等在广告中极为常见。那么，修辞手法的运用在广告传播效果方面是否起到了作用？受众对这些广告语又有哪些感受呢？基于此，本文将通过对研究对象的访谈调查以及编码整理，探究修辞手法对汽车英文广告语传播效果带来的影响和作用。

一、国内外广告语修辞相关研究概述

外国学者对广告语修辞的研究主要包括几个方面：分析辞格的使用情况、运用理论解析广告语中的修辞现象、探讨平面广告中的语言修辞和视觉修辞及其关系。Feng和Wignell于2011年发表的文章使用 RST 分析描述了 21 篇高露洁电视广告的语篇建构，发现高露洁电视广告语篇中的劝服手段有阐释和叙事，并从语义上证明了高露洁电视广告语篇的互文特点。[1]福斯维勒在其2009年发表的文章中更倾向于图像修辞的重要意义，认为文字讯息其实是图像讯息修辞操作过程的参与者，并将广告视觉隐喻分为混合型隐喻、语境型隐喻、图文隐喻以及图示性明喻几种类型。[2]总体来看，国外学者重视运用调查问卷、实验等社会科学研究方法来研究广告语中的修辞，取得了较多的研究成果，研究体系较为成熟。……