杨文娟

(兰州财经大学 统计学院，甘肃 兰州 730020)

2017年12月29日，中央农村工作会议明确指出，要大力发展现代农业产业，把农村建设成安居乐业的美丽家园。农产品产业作为农村产业链的重要组成部分，为美丽乡村的建设提供了支撑。近年来，随着数字化网络平台的不断推进，电商直播应运而生，农村电子商务发展十分火热，直播带货相继出现在各大短视频平台及社交平台。2016年，淘宝、京东、拼多多和抖音等平台相继推出了电商直播功能，随后电商直播快速发展，2019年被称为电商直播的元年，出现了“淘宝一姐”薇娅、“口红一哥”李佳琦，使其平台的访客数和商品的转化率迅速提高，并快速实现商业变现，给电子商务的发展带来了动力和新方向[1]。2017—2021年，连续五年的“中央一号文件”以及中共中央、国务院印发的《乡村振兴战略规划(2018—2022)》，均表示要实施电商进农村综合示范，建设具有广泛性的农村电商发展基础设施，加快建立健全全适应农产品电商发展的标准体系来培育农村新产业、新业态[2]。2021年的中央一号文件更是指出，要依托农村特色优势资源，打造农业全产业链，为农民创造出更多的产业增值收益，大力推进农村农业现代化建设。5G技术的推广应用使得直播引流经济迅猛发展，通过电商直播引流带货，在网络直播中不仅可以对农村优质农产品、滞销农产品进行销售，而且能够帮助农民增收致富，增加就业岗位。因此，电商直播营销可以有效激活消费市场，带动农产品行业的发展，并为均衡发展创造机遇，电商直播为农村特别是相对欠发达的农村赋予了一定的“后发优势”。……