（中国艺术研究院，北京 100029）

中国戏曲艺术拥有悠久的历史文化底蕴，是中华民族珍贵的非物质文化遗产，中华优秀传统文化的重要组成部分。但随着传媒通信的发展，融媒体时代已经到来，在全球多元娱乐文化的冲击下，戏曲拥有的市场和生存空间被挤压，戏曲出现了前所未有的危机，戏曲的发展和传播也遭遇了困境和制约，出现戏曲边缘化现象。戏曲艺术在融媒体时代，如何借助现代互联网新媒体实现进一步传承、传播和发展，是目前戏曲文化研究的热点问题和核心问题。正如著名京剧表演艺术家袁慧琴所说：“戏曲文化艺术研究核心问题就是:传承、传播和发展。必须突破戏曲研究方法，立足互联网技术和观念，以全新的、宏观的文化生态视角切入，以强烈的历史使命感和炽热的感情尝试运用数字化技术有效探索保留、保护、传承、传播和发展戏曲艺术。”[1]2015 年国务院颁布《关于支持戏曲传承发展的若干政策》也指出，要实施地方戏曲振兴工程，并将其纳入国民经济和社会发展的“十三五”规划，还特别指出“发挥互联网在戏曲传承发展中的重要作用，鼓励通过新媒体普及和宣传戏曲”。[2]

一、融媒体时代的到来

融媒体时代，即媒介融合（Media Convergence）的时代。媒介融合这一概念最早在1983年，由美国学者伊契尔·索勒·谱儿提出：“传播形态融合，用以指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。”[3]在这一融合过程中包含了传播工具的融合、创作技术的融合和观念层面的融合。……