张砥

摘要：艺术传播德性指的是从事艺术传播时应当遵循且建设的行为规范，在信息化时代，要实现艺术产品理性、富有价值的传播，必须满足扩大再生产以及消费者根本需求的基本条件，这亦是数字艺术传播德性构建的基础与前提条件。文章就数字艺术传播德性构建机制、特征进行了论述与分析。

关键词：数字艺术传播;德性;本体论

引言：

实现数字艺术传播德性本体论分析，需明确数字时代艺术传播的基本方式以及其对比以往艺术传播出现的变化，从其构建基本途径以及基本特征入手，重新考虑数字艺术传播的表现特征，及其对社会历史与当前文化价值带来的影响。

一、数字艺术传播德性构建机制

在艺术系统中，艺术传播具备相当的作用并占据重要的地位，其是艺术转变→传播→消费中重要的一环，而艺术产品作为艺术传播的核心要素，其凝聚着一定的经济价值与艺术社会价值，在将艺术产品投入到经济市场后，会转变为文化商品，此时其具备使用价值、价值两种商品属性。而艺术产物价值在进行传播中会因市场作用而产生相应的价格，并在交换中产生价值，从分工方式的角度来讲，艺术行业与一般行业相比，同样是为了扩大再生产而销售出对应的艺术产品，以此来获取一定的资金来购置艺术原料与生活原料，提升艺术的经济价值与社会价值，若是艺术产品打不开销路，艺术家就在在生存危机下走入困境，其中最典型的即为伟大的畫家梵高。……