张婷

摘要：在科技时代和经济快速发展的背景下，传统的单党宣传工作已难以与时代发展相比较，在新时期，企业必须创新政府宣传渠道，有效借助新媒体技术的多样性，提高党政宣传的效率，扩大党政宣传工作的深度和广度。分析了新媒体下企业党政宣传的特点，提出了新媒体在党政宣传中的应用现状，提出了新媒体下企业党政宣传的发展策略，以加强党和政府的宣传质量。

关键词：新媒体;企业党政宣传工作;主要问题及措施

1新媒体背景下企业党政宣传工作的必要性

1.1网络技术的发展状况

随着4G网络在中国的全面覆盖，5G时代的到来，智能手机及其应用软件正在迅速更新。新媒体对人们的行为习惯和价值观有着深刻的影响。在当今时代，中国的年轻人基本上依靠互联网获取信息。通过刷微博、刷朋友圈、链接、APP等各类传统企业党政宣传载体关注相关感兴趣内容。互联网技术和手机作为信息数据交互和传播的新载体，已全面融入人们的日常生活，逐渐取代传统的企业宣传媒体，成为人们搜索所需信息、表达自身需求的新平台。

1.2遵守时代的要求

中国改革开放后，特别是党的十八大之后，中国国民经济发展迅速，国际地位得到显著提高，达到了前所未有的高度，随着经济的快速发展，中国意识形态、社会思潮的变化不再是单一的，趋于更加多元化的发展态势日益突出。因此，如何与时俱进，通过新媒体手段提升企业党政宣传工作是当下不可回避的重要课题。由于信息技术和电子技术的飞速发展，新媒体的发展日新月异，对于信息传播方式成为一种创新和变革的浪潮，新时期企业党政宣传人员在党政宣传工作中，应适应形势，充分调动全体党员、干部和职工的积极性，通过党和政府的广泛宣传，充分调动党员、干部和职工的积极性、主动性和创造性，营造企业生产的良好氛围。

2新媒体背景下企业党政宣传工作的主要问题

首先，从当前企业党政宣传工作开展的情况和内容来看，当前工作中存在的突出问题与实际需要不相适应。工作内容十分单一，工作形式十分單一，导致党政宣传工作职能不能充分发挥。特别是目前的"互联网+"方式，在各项工作中取得了很好的效果，却没有高质量地应用到具体工作中，影响了工作的质量和效果。

其次，随着党政宣传工作形势和内容的变化，相关规章制度需要及时更新和完善。从企业党政宣传工作的实际情况来看，规章制度不完善的问题较明显，产生这些问题的原因是规章制度不够重视。与当前企业党政宣传工作人员的整体素质水平不够专业有直接关系，需要充分结合党政宣传工作的实际需求，发挥党政宣传工作的作用，对人员配置信息进行全面升级，加强专业人才建设，为优质企业党务宣传工作提供全力支持。

最后，从目前企业党务宣传工作来看，存在企业整体水平较低、问题产生的原因，除了党政宣传工作组织机构和企业日常工作内容及相关宣传方式外，也与党政宣传工作不能有效解决广大职工的实际问题紧密相连，影响党政宣传工作质量。

3新媒体背景下企业党政宣传工作的措施

3.1提高党政宣传人员的能力

新形势下，企业党政宣传工作面临着越来越严峻的形式，肩负着越来越重的责任，这对党政宣传人员的工作能力提出了更高的要求。企业要做好党政宣传工作，必须通过深入基层，开展培训、座谈、交流等方式，提高党政宣传人员的专业水平和工作能力。为确保宣传人员能够适应新媒体背景下的工作要求提出以下几点：一是党政宣传人员要加强思想建设和理论学习，用思想武装头脑，培养大局意识和政治意识，把握正确的舆论导向，树立正确的三观，抵制不良思想的侵蚀，提高思想站位。二是加强教育培训和对外交流。企业要定期为党政宣传人员提供培训机会和平台，加强专业知识和理论培训，与兄弟单位党政宣传部门开展合作交流，掌握新媒体传播优势，了解其前沿信息，通过舆论分析和引导，提高党政宣传工作的效果。三是加强作风建设。企业要提高党政宣传工作的公信力，就要开展讨论交流、自省、学习示范等活动，以增强企业的创新、诚信、艰苦奋斗、实事求是、敬业奉献的优良作风，为党政宣传人员树立良好形象。

3.2提高党政工作者的创新能力

创新与创造已成为新时代的主题。在新媒体背景下，党政宣传工作者必须具备学习和创新的能力，特别是在各种信息快速传播的背景下，党政宣传工作者要增强甄别能力，提高业务水平，增强业务素质。一是企业应加强对党政工作者的培训，定期组织会议或研讨会等新媒体学习，并对新媒体的发展、变化能及时发现，同时也鼓励党政工作者积极供给，与员工密切沟通，为企业打造一支政治、业务、作风正、能力强的跨学科人才队伍。党政工作者要自觉学习，用党的理论武装思想，把习近平的中国特色社会主义思想作为新时期的指导思想，具有全面的觉悟、政治意识和法律意识，坚持高尚纯洁的党风，抵御邪恶诱惑的侵蚀。二是企业可以派党政工作人员到其他企业或高校学习党政宣传新媒体的最新理念和方法，掌握新媒体发展的新技能，提高党政工作人员的业务素质和宣传水平。此外，党政工作者还应有效利用新媒体技术开展学习教育，如：使用“学习强国”APP引导员工积极注册，完成日常学习任务。通过打卡、阅读等积分方式方式，督促党员积极学习。在平台上开展学习积分活动，通过竞赛和竞赛激发党员的学习兴趣。三是企业要加强思想建设，党政工作者要以身作则，保持优良作风，严谨认真，开拓进取，清正廉洁，维护党政宣传工作的公信力。

3.3科学利用新媒体平台

在新媒体背景下，信息平台越来越广泛，资源越来越多样化，各种信息庞杂，一些错误信息和虚假新闻给员工带来了不良影响，企业在开展党政宣传工作时，不得不利用新媒体平台，发挥党政工作者的专业素质，学会选择，体现党政宣传的价值和意义。对于宣传品，要明确识别事件，确保信息宣传的真实性和可靠性，尽可能对宣传品、员工信息和企业的变化等进行实地调查和识别，全面防止受虚假信息影响的宣传，把政策导向作为党政宣传企业的重点;还应完善在广告语言上，对党中央的政策和文件使用严肃的语言等进行宣传，并对企业先进性、善行等进行宣传时，可以结合图形、短片等，表现出一定的影响力和号召力，让更多的员工积极参与，并以先进性为榜样，积极学习，相互学习，进而为企业创造一种竞争与合作相结合的发展氛围。在新媒体宣传过程中，要贴近员工的实际情况，弘扬真善美，防止虚假和空洞，从员工的角度出发，使宣传内容更加丰富，避免宣传的单一和枯燥。

3.4完善新媒体正式宣传制度

新媒体是一把双刃剑，把它运用到党政宣传中，不仅是为了明确其优势，同时分析其劣势，以防止各种谣言在新媒体和负面信息中的影响，企业应选择何时开展党政宣传定期宣传平台，积极构建宣传规范体系，让员工能够在新媒体和新资源中获得正确的信息，确保舆论方向的控制。企业的党政工作人员也要随时密切关注新媒体的变化和动态信息的传播，为员工了解党的信息和做出科学的引导，防止员工的盲目性和随意性，以及不能满足实际宣传的情况，扭转传统党政宣传的被动局面，使党政宣传更加精细化和个性化，并具有一定的针对性。企业在利用新媒体平台开展党政宣传的过程中，需要营造稳定和谐的网络环境，进一步完善宣传体系，对员工进行科学引导，从而提高党政宣传的整体水平。

4新媒体背景下企业党政宣传工作的总结

在新形势下，要通过抓好媒体背景下企业党政宣传工作的主要问题及措施来加强党政思想的宣传工作。要跟上新媒体背景下的浪潮，结合党政工作的要求及形势，合理采取有效的策略通过新媒体进一步推动企业党政思想的宣传工作，确保企业党政思想宣传工作的有效开展。

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