李仁韬 林旺

摘要：电商直播的热潮引领着各个行业的迅速发展，在短短的时间里，当资本裹挟下的直播行业渐渐式微，传统电商业务增长触顶。吸引客户的成本不断加大，流量红利消退。电商直播，凭借着其特有的高转化率和高黏性，成为备受追捧的行业新宠。本文基于淘宝电商直播营销模式下，以淘宝直播为例，对淘宝直播现状及发展进行相应的分析。

关键词：电商直播;淘宝直播;特征;发展对策

一、淘宝电商直播的发展现状分析

（一）淘寶直播的发展现状

淘宝借助着科学技术的发展，从3G的图文时代、到4G的短视频时代，再到如今得益于5G技术的发展，5G淘宝直播时代即将真正意义的到来。5G淘宝直播时代夸张到可以随意缩放镜头，连一个小细节都可以被无限放大。

淘宝电商直播创造了一个崭新的庞大的增量市场。经过三年的积累，越来越多的行业与淘宝直播融为一体。淘宝电商直播创造了无限的发展机遇，带来巨大的商机，使工厂，农村地区和市场的高质量离线资源能够加快进入电子商务系统。数据显示，淘宝电商直播的渗透率在2018年开始便处于快速上升的势态，淘宝电商直播成为众多商家销货通路不可或缺的方式。

（二）淘宝电商直播营销模式特点

新的机遇为淘宝平台带来了新的变化，淘宝抓住直播抓住流量的机遇，改变了电商传统的图片文字营销模式。淘宝电商直播营销模式之所以能够成功，该模式以下几大特点可谓是功不可没的。……