刘永明 白甲家 陈艳荣 王楠 李志强

摘要：宣传工作是国有企业思想政治工作的一项重要内容，在促进企业文化建设、营造良好形象、增强社会影响力、激发员工工作积极性和凝聚力等方面发挥着重要作用。油田企业在开展宣传工作中，持续打造外宣品牌、切实增强内宣效果、积极拓展新媒体宣传渠道，团结引领干部职工凝心聚力推动企业高质量发展。

关键词：油田企业;宣传工作;措施;

引言

宣传工作是现代企业内部管理的重要内容之一，是企业积极健康发展的必经途径。但是结合目前国内企业的宣传工作，其中依然存在诸多严重的问题。因此，需要企业针对自身的问题有一个全面深刻的认识，围绕问题从多个层面入手积极完善企业宣传工作。同时，结合大数据的时代特征，需要充分发挥信息技术的积极作用。

1宣传工作在油田企业中的作用

1.1营造良好的工作氛围

想要员工安分守己地认真工作，良好工作氛围的营造是关键所在。员工只有在积极友好的工作氛围中才可以充分地发挥出自己的价值，挖掘自己的潜力，团结同事，热爱工作。有效的企业宣传工作可以帮助员工更加清晰、正确地认识个人与团体之间的关系，加以正确的引导与教育，深化员工对企业的依赖度与信任度。将企业的发展目标与员工的个人职业规划紧密地联合起来，贯彻落实企业的科学发展观，营造积极良好的工作氛围。

1.2统一思想、凝聚力量

国有企业是全面建设小康社会的重要力量，是中国特色社会主义的重要支柱，是我们党执政的重要基础。随着国企改革力度的增大，企业内部利益格局发生变化，管理模式调整、专业融合、转型升级、人才多能化等要求，使员工的观念经历着碰撞和摩擦，面对这种情况，发挥宣传工作的积极引导作用，对于认清形势、明确职责、坚定信心、凝聚力量尤为重要。

1.3强化员工的素质

我国的市场经济在改革开放的春风下得到了迅速的发展。在这样的时代背景下，企业的内部环境与外部环境均发生了显著的变化，企业之间的竞争也更加激烈。企业内部环境与外部环境发生的变化将会直接导致员工的思想发生改变，有效的企业宣传工作将会极大地激发工作人员的工作积极性，引导员工树立正确的思想，建立积极的思想价值观念，以免员工出现消极怠工的思想问题。

2目前企业宣传工作中存在的问题

2.1宣传队伍薄弱

设有宣传及企业文化专责一人，负责日常新闻的编辑发布，企业文化及政研会等工作。各部门、班组没有通讯员负责本部门、班组的宣传工作，在大家的普遍认知里，宣传就是宣传部门、宣传专责的事情，投稿积极性普遍不高，造成稿件数量少、质量低的问题。没有相应的组织机构，管理方式很松散，导致宣传实效差强人意。

2.2对企业宣传工作的投入力度不足

现如今，社会经济与科学技术都得到了急速的发展，想要在此种背景下收获有效的企业宣传作用，信息化管理平臺的搭建非常重要。但是，目前国内大多数企业对于宣传工作信息化平台建设的力度严重不足。例如，部分企业为了节省经营成本，大幅度缩减企业在宣传工作方面的资金投入，同时，也没有从其他方式与途径来对员工的思想进行有效的引导与宣传，进而导致企业难以开展有效的思想政治工作，对于企业未来的可持续发展非常不利。宣传工作是企业文化建设的一部分，将直接影响员工的身心健康。有效的企业宣传工作将在员工的某一思想领域产生共鸣，以此为根基稳定企业的发展，如果企业削减在这一方面的支出，就好比减弱了企业的文化核心力量，严重打击了企业员工的工作积极性，对企业未来的发展非常不利。

3油田企业加强宣传工作的途径

3.1持续打造外宣品牌

充分发挥外宣工作外树形象的作用，强化舆论引导，壮大积极向上的主流舆论，生动反映基层一线火热的生产生活实践，充分展现基层员工群众的精神面貌，讲好企业故事，提升企业良好形象。1）与媒体保持良好沟通。加强与外界媒体的沟通，积极报送新闻线索，客观真实地为媒体提供信息和素材。通过开辟媒体直通车、策划宣传专栏专版、组织现场采访，让媒体全方位了解企业发展情况，及时报道特色亮点做法，通过主流媒体发出企业声音、展现企业业绩，营造浓厚舆论氛围。2）做大做亮正面宣传。把握正确舆论导向，集中组织正面宣传，及时展示企业生产经营和改革发展中的亮点，把企业良好形象树立起来。针对各级各类媒体报道特点，精心策划、周密组织，深挖好经验、好做法，撰写大篇幅、有深度、有影响的报道，力求好版面、占头条，积极宣传企业的重大业绩、重要典型，充分提高企业影响力和知名度。3）全面提升企业形象。大力实施形象提升工程，加大对企业文化理念的宣传推广力度，开展维护企业形象专题讨论，动员干部员工建言献策、积极参与，让“人人都是形象大使”理念深入人心。定期组织主流媒体记者、兄弟单位走进企业、了解企业，形成专题性、系列化“公众开放日”宣传活动品牌。

3.2正确认识企业宣传工作

思想意识决定行为行动。在全新的时代背景下，企业想要收获有效的宣传作用，首要任务就是树立正确的宣传工作观念。企业的管理者必须积极地意识到计划经济的变化，以市场经济为背景，企业将会面临更加激烈的市场竞争。如果企业想要提升自己的核心竞争能力，人才的作用非常关键，必须重视人员的推动力量。有效的企业宣传工作，可以帮助员工实现自身思想素质的提升，以此确保员工在宣传工作的带动下，凝聚力得到有效的激发，这将对企业持续性的积极发展产生非常重要的促进作用。因此，必须将企业宣传工作作为企业管理工作核心的一部分，秉承以人为本的科学发展理念，有机结合企业发展与宣传工作中的问题，以此为依据制定合理有效的宣传工作计划。

3.3加强企业宣传工作的团队建设

对宣传工作的工作人员展开积极有效的培养，是实现理想宣传工作的基础。想要建立一支政治意识强硬、实际作风良好且业务能力优良的高素质宣传队伍，首要任务就是对加强宣传工作人员的教育与培训。制定合理有效的学习与培养方案，帮助宣传工作人员的各项技能与素质都得到显著的提高，加强对工作宣传工作人员实践能力的锻炼，帮助其获得更加科学化的工作能力。同时，始终坚持工作队伍的有效建设，对于工作人员的各项能力定期进行考察与考核。

3.4建设宣传载体，丰富宣传手段

工欲善其事，必先利其器。随着时代的发展，科技手段不断更新，传统的宣传媒介方式已经不能满足读者的需求。在开设公众号的同时，先后建设、完善实时宣传发布系统，系统以视频播放为主。传统和新型宣传载体相辅相成，各自发挥优势，综合运用图、文、音、视频等多种形式，实现内容产品从可读、可看到可听、可视，从静态到动态、从一维到多维的升级融合。

结束语

综上所述，不管是企业的经济发展还是企业日常的生产经营，企业都需要重视宣传工作才可以从中收获进步，谋求长远发展。重视宣传工作，是开展有效企业宣传工作的基础，加大力度投入宣传工作，同时借助信息化科技的力量来确保宣传工作的有效性。

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