韩正彪，周明峰，岳 杭

(南京农业大学信息管理学院，南京 210095）

1 引言

用户信息搜寻行为研究存在一个潜在假设，即用户会根据自身需求或面临的不确定而关注、搜索、选择和利用信息以解决学习问题或工作任务[1,2]。该潜在假设与西方哲学中亚里士多德提出的观点：“所有人生来渴望知道”相一致[3]。因此，在用户信息行为研究社区中存在大量有关用户信息搜寻与信息利用的研究成果，而对于不想获取信息，甚至规避信息的行为研究却相对较少。正如MASLOW 曾提出的：“我们会搜寻知识以减少焦虑，同时我们也可以通过规避知识而减少焦虑”[4]。传播学、经济学和心理学等多个学科已经提出了“选择性暴露理论”[5]“认知失调理论”[6]和“不确定性理论”[7]从用户的认知和情感视角阐述用户信息规避的机理。特别是在健康领域，由于疾病会给人类带来潜在的风险。风险过低和过高都有可能使得人类倾向于规避健康信息[8]。

尤其是对于农村居民群体而言，更容易受到其自身的认知（如感知风险等）、情感（如担心诊断出疾病）、外在环境（如农村小世界）、经济（如收入水平）等众多因素的综合影响而产生健康信息规避行为。农村居民在健康出现症状的前期，甚至是中后期都可能会对健康信息发生规避行为。显然，这种规避行为常常会给农民的健康和医疗决策带来负面的影响，轻则延误疾病治疗的最佳时期，重则会进一步导致其经济上的贫困和生命的终结。2018 年中央一号文件 《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》 明确提出：“需要将农民的健康与美丽乡村建设作为乡村振兴战略的重要环节之一。……