■张庚磊 田 昊

随着网络信息技术的不断发展，4G、5G信号的普及，我国网络视听用户规模迅速增长。今年6月发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，其中，短视频用户规模为8.73亿，占比高达92.47%。抖音、快手等短视频App的特点是内容精简、普及面广、传播速度快、制作周期短、影响力大。

2019年3月，正义网注册了快手短视频账号，试水短视频运营。经过两年多的运营，截至2021年8月，正义网快手号以平均月增长31.75万粉丝的速度，突破粉丝千万级大关，跻身政务短视频头部账号阵列。

持续输出优质内容，传递法治正能量

今年以来，中央政法委共发布8期政法快手号排行榜，正义网快手号8期全部位居政务快手号总榜前三名，其中第一名3期、第二名4期、第三名1期。中央政法委总结认为正义网快手号的特点是：持续性地输出内容；内容丰富多样，多视角传递社会正能量；关注社会热点事件，传递正能量。这一总结正点出了正义网快手号的传播策略。

一是持续性地输出内容，保持账号高度活跃。“骐骥一跃，不能十步；驽马十驾，功在不舍”，正义网快手号之所以能平均每月增加粉丝30多万，正是因为每天持续性地输出优质短视频产品，给用户提供多内容、多角度、多层次的短视频产品，高度保持短视频账号的活跃性，让受众有视频可看、有内容可读、有故事可听。正义网快手号更新频率保持一天10条以上，不会因为内容少而流失粉丝。

持续性地输出内容不能为了发而发，更要注重短视频内容质量。……