■王 菲 滕 朋

2018年，短视频在新媒体领域快速崛起，以抖音为代表的短视频平台逐渐成为政务新媒体的新型传播渠道，以中国长安网、北京SWAT、四平警事为代表的各级政法新媒体纷纷入驻各短视频平台，政法系统开通的抖音账号一度在政务抖音号中占比近47%。政法短视频在政法资讯、形象宣传、法治教育等内容领域都取得传播效果，政法新媒体在积极组织策划、创新传播形式、贴近公众需求、强化原创内容方面的探索功不可没。

在政法短视频中，公安交管类短视频表现尤其突出，不仅热门视频层出不穷，还涌现一批“网红交警”，创新了政务传播新形式。从普法宣传角度来看，政法新媒体的布局与发展已经形成有影响力、传播力、公信力的传播平台与传播网络，同传播政法声音、塑造政法形象一样，普及法律知识同样是政法新媒体的职责所在。通过对各级公安交管类短视频的观察，本文从新媒体规律和普法传播需求的双重视角，理清公安交管类短视频传播的困难，探究政法新媒体传播力的提升空间与路径。

公安交管类短视频的普法困难

考察目前各平台上的公安交管类短视频内容，大致可以分为7 类：情感剧情类、社会热点类、形象传播类、职能服务类、案例分析类、预警避险类、交规宣传类，其中情感剧情类、社会热点类等偏娱乐化内容占比较大。公安交管类短视频大部分内容都可以融入普法宣传的功能，实现普法的目的。但通过大量的观看与观察，诸多短视频不仅没有实现普法目标反而模糊了法治的理念，核心问题在于公安交管类短视频在功能、定位和传播上的平衡与协调。……