■蔡 斐 许露琪

不难发现，无论是谈及普法宣传，或者是普法传播，法治信息的流动总是与媒介平台的形式变迁紧密相连。中国互联网络信息中心发布的《第46 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020 年6 月，我国网络视频（含短视频）用户规模为8.88亿，占网民整体的94.5%，使用时长合计占总上网时长的21.6%，已经超过即时通信成为第一大应用类型。凭借生产简单、互动性强、碎片消费、接受高效等优势，短视频逐渐成为新时代的重要普法宣传阵地。

不过，由于时间限制，不少普法短视频只是进行了简单的知识普及，或者停留在“一案释一法”的层面，普法对象依然狭窄，普法效果并不尽如人意。在此，本文以B 站“罗翔说刑法”为例，着重分析其“爆红出圈”的原因，以期为普法短视频“破圈”传播提供一些借鉴策略。

自带流量，契合B站青年文化圈需求

罗翔在B 站走红并不是偶然。早在入驻B 站前，作为中国政法大学教授、厚大法考知名讲师，罗翔凭借对刑法案例生动幽默且专业深刻的解读，已经在线下积攒了不少人气和热度。不过，当时罗翔的名气还只是停留在法学专业领域内，业外的一般网民对他还没有什么认知。而从流量的分布来看，罗翔的火爆视频也仅限于七月份到十月份，这大抵与司法考试的时间密切相关。

2019 年初，罗翔的不少授课视频被法考机构以及其他UP 主剪辑搬运到B 站，并衍生出一系列带有“鬼畜色彩”的重制视频和表情包，在青年群体中广泛传播。……