张静

打造一流软实力是企业实现高质量发展和建设世界一流企业的题中之义，也是新时代中国企业必须通过的一场世纪大考。当前，中国经济正由高速增长阶段，转向高质量发展阶段，而中国企业则日益成为世界经济格局中的重要力量。在百舸争流的国际竞争中，中国企业想要拔得头筹，不仅硬实力要做到世界一流，软实力也要跻身世界一流。据2021年《财富》杂志发布的“世界500强”的榜单中，中国入围世界500强企业达135家、连续两年居首，超越美国的122家，而Brand Finance（国际品牌价值评估权威机构）公布的“2021全球最具價值品牌500强排行榜”中，中国企业仅有77家，远低于美国的197家。软实力同硬实力不匹配，倒逼我们要加速锻造世界一流软实力。

新时代中国企业锻造世界一流软实力，既是内在需要，也关乎发展大局

中国企业要有站到高地上做企业的使命感和责任感。软实力是创新的源泉，也是一个国家和一家企业的核心竞争力。习近平总书记高度重视提高国家软实力。早在2013年习近平总书记就指出，提高国家文化软实力，关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。2021年5 月31 日习近平总书记再次强调，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。进入21世纪，世界一流企业在争相投入新技术赛道的同时，纷纷推动“道德革命”，打造富有社会责任感的企业形象，软实力日益成为国际竞争的制高点之一。中国企业要主动投入这场挖掘企业精神、再塑企业之“魂”的深刻革命中去，担负起新时代的历史使命。

打造一流的软实力是企业发展的内在需要。企业软实力是吸引广泛支持，推动企业自我革新、增强凝聚力、打造伟大事业的抓手，能促进企业降本增效、长治久安，使企业在激烈的市场竞争中如虎添翼、转危为安。华为公司之所以吸引了全世界的目光，并不仅仅在于它的经济指标，还有它强大的企业精神和企业文化蕴藏的意义。中国企业在走向世界舞台的过程中，正面临提高发展质量、实现创新超越、参与构建国际经济新秩序、引领工业新浪潮等重大挑战，必须着眼于行业发展和企业自身发展的逻辑，打造一流的企业软实力。

打造一流软实力关乎企业发展大局。企业软实力建设的核心在于想清楚、做到位、说明白两个问题（即企业为何发展，企业如何发展），建立起一套真正顺应世界发展大势、符合时代发展大潮的先进价值观、理念和方法，并获得广泛的认同和支持，从而增强企业的凝聚力和向心力，形成企业改革发展的强大合力。当前，中国企业正面临全球化发展的复杂形势，企业必须围绕为何发展、如何发展等关乎企业发展大局的问题进行深入思考。在全球化调整的新阶段，中国企业就是要为实现中华民族伟大复兴的中国梦，大力培养和造就一代代能担当民族复兴大任的时代新人，源源不断地为社会创造物质财富和精神财富；就是要坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，秉持人类命运共同体理念，服务全球客户和股东，顺势而为，展现中国企业的适应力、创造力、凝聚力和吸引力。

新时代中国企业要统筹兼顾、多措并举，加速锻造世界一流软实力

2021年是中国共产党成立100周年，是全面开启建设社会主义现代化强国新征程，向第二个百年奋斗目标进军的关键之年。站在“两个一百年”奋斗目标历史交汇的关键节点上，中国企业要统筹兼顾、多措并举，加速锻造世界一流软实力。

贯彻党中央精神，夯实基础，深入推进企业形象建设。企业要深刻认识到企业文化的积极作用，切实加强党对企业宣传文化工作的全面领导，从百年党史中汲取思想伟力、挖掘文化资源，锻造有辐射力的企业价值观、文化体系。例如：2021年，由国务院国资委联合中央广播电视总台共同推出纪录片《红色财经·信物百年》在全国热播。其中，包括中国建材集团有限公司（以下简称：中国建材集团）党委书记、董事长周育先在内的百位央企负责人讲述百件信物，展现出了国有企业百年画卷中的“红色精神”。企业要加大投入、真抓实干，在人员到位、经费到位、机制到位的基础上，整合优化、推陈出新，依托强大的企业实力，积极参与国际标准制定和行业组织，紧密围绕国家、行业发展战略，深入推进企业形象建设。中国建材集团深度参与世界水泥协会和玻璃协会运作和活动，大力倡导中国建材行业推进碳达峰、碳中和主张，获得国际同行认可。同时，企业要做好经营，以优质的产品和服务，主动适应国际规则，为打造一流企业软实力夯实基础。中国建材集团目前拥有7项世界规模第一的业务，其中，在工程服务领域连续12年市场占有率达65%以上。在2020年新冠肺炎疫情期间，中国建材集团承接了法国一家著名跨国公司运营了60多年的一条水泥生产线的升级改造工作。公司派出无人机，以激光扫描采集结构数据，生成点云模型，传回北京，再进行三维设计，工厂安装达到了现场施工和智能模拟的高度一致，最后交付给合作方的不仅是一个全生命周期的数字化智能工厂，而且实现了工厂全生命周期效率更高、竞争力更强、成本更低，并获得这家公司的高度认可。

做好战略统筹，突破重点，提升中国企业品牌价值。企业要围绕国家战略，以科技创新、质量提升、品牌建设、国际传播力、重大公共议程等为抓手，加强企业文化建设，打造企业文化品牌，塑造有责任感、有使命感、产品质量好的企业品牌形象。2021年5月10日是第五个“中国品牌日”，中国智造品牌论坛暨中央企业高端装备制造创新成就展在京举行，中国建材、中国电科、中国一重、国机集团、中国中车集团、中国中铁、中交集团等中央企业在论坛上分享了企业推动装备自主创新、打造中国品牌的举措，展示了中央企业品牌建设所取得的辉煌成就。企业要在生产经营中统一价值理念和标识，塑造有强大传播力的品牌形象。中国建材集团通过导入企业视觉识别体系，对公司办公用品、旗帜、广告形式、标识导示、产品包装等进行了设计示范和应用规范，并持续强化企业形象的统一管理，制定了相应的管理办法。企业要积极履行社会责任，站在道德高地做企业，打造负责任的品牌形象。中国建材集团连续12年向社会发布《可持续发展报告》，从市场绩效、科技创新、节能环保、员工关爱和企业公民等方面全面阐述公司责任理念及履责绩效，连续多年被中国企业社会责任报告评级专家委员会评为 “五星佳”最高评级。中国企业要通过一系列举措，推动企业在“全球品牌价值500强企业”的数量和排名上持续攀升。

不断融合，持续创新，构建独具特色的中国企业文化体系。企业价值观和企业文化体系是企业软实力的内核与“骨架”，体现着企业对自身和使命的认识，引领着企业的一切行动，也是企业对公众期待的回应，是企业的强大精神纽带和动力源泉。企业文化特质是企业适应环境的历史凝结，难以模仿。企业英雄、故事、文化理念等需要有心人挖掘提炼、积累更新。如：华为公司的愿景 “丰富人们的沟通与生活”、中国建材集团的使命“材料创造美好世界”，这些企业理念与企业愿景，折射出企业的独特志向和文化包容性。2021年初，中国建材集团发布了最新版《企业文化手册》。这本手册是公司适应新时代发展需要，经过“自上而下、自下而上”4轮全级次沟通，收回调查问卷3万多份，分析结果反馈二级公司，由集团员工共同完成，将更深层激发企业文化的活力。实践证明，企业唯有在伟大事业的凝聚下，在不断融合和创新中才会产生伟大的企业文化。

转变观念，提升传播能力，向世界讲好中国企业故事。习近平总书记要求讲好中国故事、传播好中国声音。作为新时代对外传播新格局的主要力量，中国企业需要提升文化传播的意识和能力，围绕“一带一路”倡议，贯彻国家意志，倾听世界声音，借鉴其他国家文化输出的成功经验，将中国精神、中国责任、中国智慧作为重点，主动持续加强海外正面宣传，自觉成为推进文化融合、锻造软实力的“火炉”。如：中国建材集团在参与“一带一路”建设中始终坚持“合作共赢三原则” （为当地发展作贡献、和当地企业合作、与当地居民友好相处），通过用好境外媒体和智库资源，主动加强企业海外正面宣传，提升了企业在海外的形象和美誉度。企业要高举“人类命运共同体”大旗，贯彻“和平共处”“亲诚惠容”等外交理念，落地生根，春风化雨，模范守法，广泛合作，成为全球优秀的企业公民。

面向未来，中国企业将进一步做大做强企业主流舆论，不断提升企业文化软实力。在国际上，将着力讲好中国故事，为伟大祖国的国际传播影响力作出更大贡献！