王晓彦

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是企业参与经济全球化的重要资源。习近平总书记高度重视中国品牌建设，并强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，这为中央企业高质量发展指明了方向。在第一个百年奋斗目标全面实现、进军第二个百年奋斗目标号角已经吹响的关键时期，中央企业更应认真践行习近平总书记重要指示精神，以品牌建设推动中国产品向中国品牌转变，在锻造中国品牌的征程中一路高歌前行。

锻造中国品牌具有划时代意义。随着世界进入品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。改革开放40余年来，中国品牌从无到有、从小到大、由弱变强，让全世界感受到了中国力量。但我们也必须清醒地看到，我国自主品牌特别是高端品牌还比较少，品牌竞争力还相对较弱；品牌发展依然存在不充分不平衡问题，整体影响力、竞争力同世界一流水平还有差距。因此，无论是着眼于满足人民对美好生活的需要，还是着眼于在国际市场的竞争中赢得先机，中国品牌建设都须臾不可松懈、不可停步，“品牌强国”建设任重道远。中央企业应抓住机遇，在培育中国品牌、推动中国品牌走向世界的进程中当好“排头兵”。

锻造中国品牌需要做好战略牵引。党的十九届五中全会提出，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。“十四五”规划和2035年远景目标纲要强调，要“开展中国品牌创建行动”“提升自主品牌影响力和竞争力”，这对做强中国品牌提出了更高要求、提供了新的机遇。中央企业推进品牌建设，应立足现有品牌优势、聚焦做强做优做大、加强品牌战略引领，努力创建与世界一流产业集团相匹配的品牌。如：中国一重将品牌定位为实现做强做优做大目标，努力打造并形成红色一重、创新一重、质量一重、效益一重、安全一重、幸福一重、品牌一重。国机集团实施品牌形象一体化战略，打造统一的“国机集团”主品牌形象，并从战略研究、战略启动、组织策划、推进落实等方面，扎实推进品牌一体化各项规范落地。

锻造中国品牌需要夯实质量“生命线”。“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，“深入实施质量提升行动，推动制造业产品‘增品种、提品质、创品牌”。质量是品牌的生命线，中央企业加强品牌建设，应在提升产品质量上下功夫。如：中国中铁加强质量精准化管理，推进“品质革命”，致力“以用户为中心”的产品和服务质量全面提升，努力把每一项工程都建设成为国际一流建筑和百年精品工程。中铁装备坚持以“人品、产品、企品三品合一”为核心塑造品牌，树立了“产品是人品，质量是道德”的品质观，大大提升了品牌價值。2020年，经权威评定，公司品牌价值49.27亿元，为国内隧道掘进机行业的第一品牌价值，成为中国制造品牌集群中一张亮丽名片。

锻造中国品牌需要激活科技创新驱动。创新是引领发展的第一动力。品牌要持续发展和永葆生命力，离不开科技创新这一原动力。中央企业在推进品牌建设中，必须要坚持自主创新、激发内生动力，只有把关键核心技术真正掌握在自己手里、实现科技创新的自主，才能培育自主品牌、做强中国品牌。如：中国中铁加大科技创新投入，在高速铁路、高原铁路、重载铁路、电气化铁路、桥梁工程、隧道及地下工程、铁路道岔、盾构制造八大领域始终保持国际领先水平，铸就了“中国高铁”的金色品牌。中国一重着力推进原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新，切实解决了我国重大技术装备“有无”的问题。航空工业从修理、仿制到自主创新，始终坚持追求核心科技自主创新，努力抢占全球航空工业发展的制高点，提升中国在世界航空产业链中的地位。

锻造中国品牌需要讲好中国品牌故事。讲好中国品牌故事、提升中国企业形象是锻造中国品牌的重要方法。在品牌建设中，企业要注重挖掘品牌文化内涵，一方面通过挖掘、提炼和传播中国优秀文化，为中国品牌注入中国特色文化内涵；另一方面以品牌发展促进跨文化交流，赢得更广泛的全球市场。企业要注重立体传播品牌故事，充分利用报、刊、网、端、微、屏全媒体方阵优势，以更高质量、更有分量的新闻报道及新媒体产品，讲好中国品牌故事，展示中国品牌形象；要构建上下贯通、内外联通、多维联动的立体化企业传播格局，形成多声部发声、多渠道传播的品牌宣传叠加效应。

“十年树企业，百年树品牌”。品牌建设是一项长期而艰巨的战略任务，锻造中国品牌、推动“品牌强国”，中央企业重任在肩、刻不容缓。