文/ 中国农业大学经济管理学院 中国农业品牌研究中心 陆娟

“十四五”是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年，也是全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的关键五年。品牌是质量和安全的象征，品牌是信誉的凝结。“品牌强农”已经成为提升我国农业竞争力，实现产业扶贫、乡村振兴的战略选择。“十三五”的工作经验告诉我们，农业品牌建设不仅是产业扶贫的主要手段，也是满足人民美好生活需要、推动乡村振兴的主要抓手。科学建设农业品牌，不仅是“十三五”产业扶贫的有效途径，也是“十四五”实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要工具。

农业品牌是农业竞争力的核心标志。加强农业品牌建设，不仅能够有效提升农产品的市场竞争力，提高农民收入，实现产业扶贫；同时能够促进农业产业升级，加快地方经济发展、推动乡村振兴。农业品牌建设可以实现新发展阶段所要求的高质量保供，既保数量，也保多样、保质量。农产品高品质与农产品品种及农产品生长的地缘特性直接相关，以标准化规模化生产、差异化经营、高质量产品为核心的农业品牌建设，能够确保国家粮食安全和重要农副产品有效供给。

培育绿色优质大宗农产品品牌，实现高质量“保供”

农业品牌，是指涉农主体和机构在其生产经营活动中使用并区别其他同类产品或服务的名称及标志，主要包括区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。……