严 奕

（西安美术学院，陕西 西安 710000）

1 汉字图形化的发展

鲁迅先生在《汉文学史纲要》中说道：“意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”[1]在高度概括汉字特点的同时，也一语中的地总结了汉字特有的美感。可见，作为世界上最古老的文字，汉字有其独一无二的魅力。

随着社会的不断发展以及经济文化的高度繁荣，汉字在当代社会中逐渐被符号化、图形化，作为一种标志性的视觉图形，传递着中华民族的声音。2010年，上海世界博览会的会徽直接将“世”字进行变形再设计。由此可见，汉字的应用远远超越了基本的记录作用。

早在1951年，克里斯汀·迪奥（Christian Dior）就设计过一条印满中国唐代著名草书大家张旭原贴拓本的鸡尾酒裙。随着文化的融合，中国文化进入西方后，图案化后的汉字受到了西方设计师的青睐。中西方的文化差异，使设计师形成了不同的思维。本研究以国潮品牌中国李宁2018年秋冬系列和山本耀司2016年秋冬系列为例，分析中西文化融合视角下，服装品牌对汉字图形的装饰性设计理念和手法。

2 应用案例分析

2.1 推陈出新—以国潮品牌中国李宁2018年秋冬系列为例

东方特色是李宁构建其产品形象的基础和理念，而国产品牌此前并没有对东方元素进行开发和利用。在东方元素的使用上，李宁公司并没有采取简单的叠加方式，也不仅是符号化的引用，而是寻求与运动精神相吻合的东方元素，与当代流行时尚相结合，创造出一种崭新的东方时尚[2]。……