朱浩晨，董欣悦，张一帆，刘 宇，谢海波

（宁夏大学新华学院，宁夏 银川 750000）

当前，乡村振兴是地方政府工作的重点方向，传统的农产品销售方式对农户来说相对利薄，对消费者来说价格高，依赖于传统的销售模式，不能有效地改变这种局面。随着互联网的发展，各大平台都开启了直播模式，依托直播的销售模式能够为消费者全面地展示产品，在获得较高利润的同时也能为消费者提供质优价廉的产品，是一种非常高效的销售方式。基于此，探究乡村振兴背景下宁夏枸杞的直播营销模式能够深入了解直播营销发展现状，为优化现有模式提出好的建议。同时，对农村地区快速实现经济增长具有极大的实践意义。

1 优质农产品销售现状——以宁夏枸杞为例

1.1 宁夏枸杞直播销售模式发展机遇

1.1.1 政策机遇

我国大力支持乡村振兴，采取了积极的政策，帮扶农村地区快速实现经济发展。伴随着直播行业的兴起，农产品直播销售也得到了地方政府的大力支持。2020年农业农村部开展了“互联网+”政策的推进和实施，拟定了相关方案，选择了100多个贫困县市开展网络销售的试点。此外，政府部门还为农业地区开展农产品直播营销提供了很多便利通道，比如在产品的运输物流、相关培训等方面都给予了大力的帮助和支持。

另外，各地农村纷纷开启了直播带货模式，乡政府、市政府、省政府领导纷纷加入直播带货营销中，无疑是对农村直播经济的大力支持。……