季 勇，沈祎佳

（1.南通大学杏林学院，江苏 南通 226236；2.南通大学 纺织服装学院，江苏 南通 226019）

本研究调查的女性年龄为20～40岁，该阶段的女性因独特的工作和家庭角色，在消费领域一直扮演着重要的角色。由于现代女性知识丰富，工作条件优越，经济实力不断增强[1]，与男性消费者相比，女性消费者的消费习惯更潮流化，个体、精神和经济也更加独立化[2]。针对这一群体进行服装消费研究，有助于深入了解当代女性消费者的消费习惯，也有助于培养更加理性和健康的消费心理，降低女性消费者非理性消费产生的风险[3]。

1 女性服装消费行为

首先，当代女性具有独自自主的消费观念，由于经济实力的增强，女性消费者已成为服装消费的主力军，主导着服装消费的潮流[4]。其次，女性消费者在接收信息、享受服务等方面，更加注重产品和服务的附加值。在服装消费市场，女性消费者的经济支出占比越来越大，已成为服装企业竞争中的重要目标群体[5]。根据调查问卷的结果发现，女性消费者的消费行为主要有3个方面。

1.1 消费行为感性化

根据调查问卷的结果发现，女性在服装消费时常常关注情感的体验，大多数女性消费者会根据消费场所、营销话术以及销售员的情感导向做出感性的消费行为，即为了满足自身的感情需要而产生的消费行为。由此可见，现代女性感情丰富、情感波动较大，在消费过程中呈现被感情引导的趋势，尤其体现在消费的个性化服务方面。……