季 勇，季聪颖

（1.南通大学杏林学院，江苏 南通 226236；2.南通大学 纺织服装学院，江苏 南通 226019）

职业白领的概念源于20世纪的美国，是指受过高等教育并且拥有工作经验的人[1]。在供给侧结构性改革背景下，职业白领既是服装的消费者，也是企业经营的参与者。职业白领大多从事脑力活动，由于经济独立并且思想较成熟，一直是中高档服装消费的主力军[2]。随着经济实力的不断增强，职业白领对于服装的消费倾向成为服装学界以及服装企业研究的重点。本研究针对的白领群体年龄为30～50岁，问卷调查结果显示，大多数职业白领用于服装消费的月支出大约为800元。服装月支出在一定程度上反映了现代职业白领对服装的购买力。针对这一群体进行服装消费研究，有助于更加了解当代职业白领的消费心理和消费习惯，为服装设计师、服装企业和相关行业提供参考。

1 职业白领服装消费行为

1.1 追求服装与人的搭配

根据问卷调查，在服装消费时，服装款式是大多数职业白领首要考虑的服装属性，通过在实体场所试穿服装，寻找服装与人的良好搭配，从而产生服装消费行为[3]。因此，职业白领的消费行为较为理性化，通常有明确的服装穿搭目标。由于服装搭配需要多件服装和配饰，服装单品已经无法满足这类人群的需求。此外，因为职业白领人群经济独立，收入较高，大多数职业白领的服装搭配常常以“以旧换新、以新配旧”的形式展开，所以区别于其他人群。……