文/ 苗渝婧

【导读】电子商务是转变果品产业发展方式的重要手段，也是实现果品产业发展优化升级的重要载体。突破瓶颈，构建高效的果业电子商务营销体系，促进果业经济的高质量发展。

随着互联网信息化技术不断融合发展和可持续发展理念的不断深入，电子商务在社会经济发展进程中发挥着至关重要作用。因此，构建科学合理的电子商务营销体系对行业发展、产品营销等方面至关重要。

现阶段，电子商务作为果业产品营销策略的重要载体，逐渐形成了新旧动能交换机制，打破了果业产品销售的时间和空间束缚，构筑了新的果业经济体制和市场规律，并以强劲推动力冲击着传统的果业营销策略和贸易行为，确保新时期果业电子商务营销体系目标达成，这也是果业经济未来战略的关键所在[1]。因此，基于可持续发展理念视角下，如何利用互联网信息化技术及电商平台开展果业相关产品营销活动、优化营销策略，已成为当前各参与主体需重点考虑的现实问题。

一、果业电子商务营销面临的瓶颈因素

众所周知，电子商务对我国果业精准扶贫、脱贫攻坚、乡村振兴战略和可持续发展具有重要现实意义。目前，我国作为第一大水果消费国和出口国，已成为乡村地区发展最快的支柱产业。但是，如何利用电子商务平台形成聚焦性的果业经济产业和构建系统的营销体系是当前亟需解决的关键问题。果业电子商务的发展存在许多制约因素，如营销渠道不畅通、信息数据不衔接、电子商务平台融合度低、电子商务物流体系不健全、品牌意识淡薄等。……