文/ 吕兵兵

这是一片颇具神奇色彩的土地，1800万年前的火山喷发，形成了这里独特的地质结构，成为世界四大蓝宝石产地之一。如今，在境内近百平方公里的范围内，有大大小小的古火山近百座，丰富的火山灰资源，造就了此处独特的土壤条件。

这里是山东昌乐。近日，一个响亮的农产品区域公用品牌——“火山农八鲜”在此问世，用“火山＋农业”来打造农产品品牌，这在国内并不常见。

谈到推动“火山＋农业”发展的初衷，山东省昌乐县县长张建伟表示：“发展品牌农业，助推乡村产业振兴，如何破题？丰富的火山灰土壤，地处北纬36°黄金纬度线，这是昌乐的独特优势，也是发展品牌农业的核心竞争力所在。基于此，昌乐县策划推出了‘火山农八鲜’这一区域公用品牌，今后将以此品牌为龙头，招才引智、整合资源、做强品质、多元传播，将其打造成为推动乡村产业振兴的强劲引擎。”

“火山＋农业”碰撞出火花

2020年5月，全国首个主打火山品牌的特色高端优质西瓜品类“泫晶红颜”在昌乐亮相，这是西瓜之乡昌乐在“火山＋农业”上的牛刀小试。一箱两个，售价160元，电商平台上架这款特别的西瓜后，2小时即被抢购一空。

“这真的让人十分震惊。”品牌主要策划人、中国服务贸易协会电子商务委员会主任苏军说，“分析这次火爆销售的前前后后，在当前农产品品牌竞争同质严重、跳出不易的大环境下，‘火山+’这一具有独特性、甚至唯一性的品牌特征，提升了识别性和传播能力，对建立品牌势能、实现品牌溢价，发挥了关键作用。……