张洁

动机心理学理论认为，产品购买决策是消费者在自我调节系统指导下进行的目标达成过程。APP图标的设计效果是决定其下载率的重要因素，情境性调节定向理论，消费者的情境性调节定向会因APP图标视觉信息而有所差别，APP图标的信息框架、信息调节定向和消费者的调节定向发生协同作用时，能够提高APP图标的下载率。本研究基于情境性调节定向理论在社会生活中的运用，尝试从认知心理学分析视觉设计元素意义，指出情境性调节定向下APP图标视觉设计理念，并从组合多类型设计元素，兼顾叙事和功能双重价值；注重色彩语言的和联想和表现，提升APP图标启悟和唤醒功能；远离视觉经验，塑造APP图标反常化简约风格等三个方面提出针对性策略，以提升消费者对APP图标的下载意愿。

APP图标设计；情境性调节定向；下载意愿；色彩

随着智能手机、Ipad等各种移动终端设备的使用，APP作为移动设备上的第三方应用程序，应社会群体的各种需求而出现。APP的应用范围极广，小到跑腿帮忙、大到国际旅游，可以说是“无所不能”。本地服务、网购、分享、社交、游戏等各种分门别类的APP设计成为一大批创业人士的高热区。就消费者来说，当下APP图标视觉设计首当其冲地成为影响其下载意愿和黏性度的直接因素。在琳琅满目的视觉符号中，面对消费者越来越严苛的视觉选择，APP图标的视觉设计既要基于APP本身的功能定位、文化理念进行整体设计，又要基于消费者实在需求和情感联想进行具体考量。……