田宗林

【摘要】新闻媒介是人类社会沟通的重要方式。其主要功能是向公众提供大量准确及时的信息，使人们了解外界的变化，作为决策的参考和行动的依据。舆论是指人们在特定时间、特定地点公开表达某种行为的内容，它是不同信仰、观点和态度的总和。舆论引导，又称舆论导向，是对舆论的评价和引导。它利用舆论来操纵人们的意识，引导人们的意图，控制人们的行为。积极的舆论可以促进社会发展，负面舆论则会破坏和阻碍社会发展。因此，本文详细分析了新闻媒体与舆论导向的关系，最终从现实意义的角度提出了新闻报道与舆论导向的功能策略，以指导社会相关舆论的实践与新闻工作的开展。

【关键词】新闻媒介;舆论导向;功能战略

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.052

1. 相关定义以及界定

1.1 新闻媒介

1.1.1 定义

新闻媒介是人类社会沟通的重要方式，对社会产生了巨大的影响，其在不同的时代，依赖于不同的媒介。在传播的意义上，新闻媒介是指媒体通过新闻和信息的传播，形成有组织的媒体组织。作为新闻的物质载体，不同的媒体直接导致不同形式的新闻，如文字适应报纸、声音适应广播等。技术和互联网的出现引发和加速了媒体的融合，使新闻在传播方面更具特色。学术界重新思考新闻媒介的定义，认为新闻不再是最近的事实，媒体的介入使新闻成为一个连续的事实，新闻媒介的发展史同时也融入了人类发展史，其传播已成为社会发展的一部分。

1.1.2 功能

新闻媒介的主要功能是为公众提供大量准确及时的信息，使人们了解外界的变化，为决策者提供行动参考和依据。但事实上，现代新闻媒介在很多情况下已经成为舆论的积极引导者。这种引导功能主要体现在两点。

（1）构建信息流持续引导舆论的现代信息环境

通过信息的不断流动，现代信息环境的建设发挥了舆论引导作用。现代人越来越沉浸在媒体信息的浩瀚海洋中。人们眼中的现实是媒体有意无意创造的媒体现实，是媒体对环境的模仿，现代新闻媒体的发展以及互联网的连接使得社会信息流成为一种宝贵的资源，在市场上流动，同时也是现代信息环境的核心组成部分，新闻信息流能引导人们的社会舆论的发展，其强大的信息输出功能提供给人们各式各样的输入信息，从而指导人们的社会实践。

（2）直接或间接发表意见，引导舆论

新闻媒体通过报道中隐含的意见或直接的评论来表达意见和立场，从而引导舆论。德国女性传播学家伊丽莎白的“沉默螺旋”理论为我们提供了一个思考问题的视角：舆论的形成不一定是公众“理性讨论”的结果，而可能是“强”意见聚集的结果。但是，在强调“强”意见时，少数市民可能会屈服于“强”意见的压力，表面上同意，但实际上他们仍然坚持自己的意见，这可能会导致一些舆论，这将导致舆论只在表面上达成一致，而不是真正达成一致。

因此，媒体在引导舆论时，首先要尊重公众，深刻理解当前的舆论，考虑多数人的意见，在分散舆论发表意见时，人们很自然地认为占主导地位的多数意见会有意或无意地影响对主流意见的这种看法。

1.2 舆论导向

1.2.1 舆论的定义与由来

舆论是指人们在特定时间、特定地点公开表达某种行为的内容，它是不同信仰、观点和态度的总和，它是一种社会评价，是社会心理的反映。舆论的简单定义是：社会上相当多的人就某一特定话题表达的个人意见、态度和信念的集合;以及個人或团体对某一事件发表意见能影响人们的思想和行动的活动。舆论的概念由来已久。在中国，“舆”字的本义是马车或轿子，但也可以解释为人群，如《左传·西贡二十八年》、《听民诵经》、《晋·王神传》、《自古圣贤听民》、《雨人》中所见的文义解释;此外，“舆论”最早见于《三国·魏·王郎传》，其文义翻译过来就是“无骄无志。如果你能看到它，你就可以拥抱它并赢得舆论。”

1.2.2 舆论导向

舆论引导是对舆论的评价和引导，利用舆论操纵人们的意识，引导人们的意图，控制人们的行为。

2. 新闻媒体与舆论导向的关系

在现代社会，新闻媒体与舆论之间建立了一种自然而密切的关系。新闻媒体有其自身的特点，不时介入舆论，产生方方面面的影响，这种干预，构成了它与舆论密不可分的联系。概括起来，主要体现在以下三个方面。

2.1 反映和代表舆论的个人意见

舆论公开不仅是舆论形成的必要条件，也是舆论最终形成的标志。公共表达必须依靠某种媒介。新闻媒体对社会全体成员进行大众传播，对社会全面开放。其广泛的覆盖面和高度的开放性是其他传播渠道无法比拟的，同时，它的传播是一个连续的、大规模的操作。这样，公众就可以轻松自然地选择对新闻媒体发表评论，最终的“共识”通常在新闻媒体中形成并广泛传播。从舆论形成的开始到结束，新闻媒体往往是最开放的渠道，马克思曾经把报纸比作驴子，把舆论带到社会成员面前进行评价;他还认为“报纸是作为舆论的纸币流通的”，报纸如此，广播电视等新兴媒体也是如此。正是由于最初和最频繁的承载作用，在人们眼中，新闻媒体与舆论的关系越来越密切，再加上新闻媒体传播活动的专业化和专业化，在现代社会，新闻媒体以其最直接、最频繁、最普遍的舆论表达方式，逐渐从单纯的表达渠道走向“宣传”，走向公众发言人和公众代表的地位，这样一来，新闻媒体就在不经意间充当了舆论场的公共论坛和公众发言人，而不仅仅是舆论的载体。

2.2 舆论导向的形成的前提是有特定的公共事务新闻

公众必须首先了解和认可与自身利益相关的信息，然后才能发表意见。那么，公众是如何认识这件事的呢？在现实生活中，我们从外界获取的重要信息主要来自新闻媒体，而我们对外部信息重要性的判断主要是根据新闻媒体判断的先后顺序，根据新闻媒体提供的信息流。新闻媒体可能不能从根本上决定人们如何判断和思考，但它至少可以在很大程度上决定人们判断和思考什么，“媒体通常不能成功地告诉受众他们的观点，但它可以非常成功的告诉读者应该考虑哪些问题”，该理论是新闻媒体通过仔细筛选和过滤来报道外部信息，以各种方式突出媒体认为重要的信息，使其成为公众关注的焦点，甚至引发舆论。这是一个严格的筛选过程。此外，新闻媒体设置的问题往往来自舆论的根源，即公众关注的公共问题，这是新闻媒体发挥长期作用和影响舆论的最重要手段之一。

3. 新闻报道和舆论导向功能战略

3.1 坚持正确报告原则，确保报告质量

首先，要保证新闻的及时性。与其他信息相比，“新”是新闻的显着特征，因此新闻媒体必须具备“新”意识，了解时效性新闻，充分挖掘新闻价值。如果新闻不够新鲜，最好的报道时间已经过了，就不会吸引读者的注意力，浪费资源。因此，记者应该能够感知重大新闻，提前跟进，获取第一手信息。此外，记者不仅可以追求新闻结果，还可以全面跟踪记录新闻，深入挖掘新闻信息，增加影响力。二是要注意新闻报道的真实性。在新闻发布之前，真实性保证是其首要任务。新闻媒体不能罔顾事实，歪曲和伪造社会事件，混淆公众的认识。假新闻会带来严重的负面社会影响甚至社会混乱，所以重视新闻舆论的引导作用。如果新闻的真实性消失了，就意味着新闻媒体人失去了职业道德，这对整个社会来说也是一场灾难。最后，在新闻采访中，记者必须具备一定的语言组织能力和节奏控制能力。采访前，记者必须做好充分准备，在实际采访中，由于受记者自身因素的影响或被采访者无法控制的因素，可能会出现采访目的的偏差，最终采访的质量无法得到保证。因此，在采访前，记者首先要对被采访者的身份、性格等相关信息了解和掌握，只有了解采访情况，被采访者才能根据实际情况设计采访计划，确保记者在实际采访中成功，开展针对性访谈，获取所需信息。

3.2 关注社会效益，避免片面追求卖点

就新闻媒体而言，新闻报道的方向直接决定了媒体的发展方向。媒体在追求利益时不能忽视社会利益，我们要避免片面追求利益，反对一切不择手段谋取经济利益。同时，在效率问题上，新闻报道要突破各种误区，坚持正确的思想导向，报道震撼人心的新闻内容，从思想层面提高新闻意识，充分发扬正确的新闻风格，同时结合理论与实践，充分发挥媒体的基本功能，用正确的舆论引导人們的思维和认知。

3.3 加强职业素质建设

新闻媒体不同于其他行业，肩负着重要的责任和使命，发挥着重要的舆论引导作用。作为新闻信息的发现者和传播者，记者的职业素养在媒体市场的运行中起着举足轻重的作用，已经成为社会安定和谐的关键因素之一，因此，新闻工作者首先必须具有较高的政治素养，全面贯彻国家政策体系。众所周知，一个政策机制建立后，必须通过新闻媒体进行传播，使公众尽可能准确地了解国家政治制度的发展情况，积极履行自己的权利和义务。记者要规范政治解读机制，真实规范报道建设情况。同时，记者应提高自身业务素质，积极参与新闻事件报道。在正确的职能思维指导下，记者提高报道真实性，这对于提高媒体的公信力和影响力具有重要意义。

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