范晓芳　曹轶明

【摘要】随着经济社会的快速发展，旅游节目对游客选择游览路线、提升审美情趣具有重要意义。本文以新媒体的特点和优势作为切入点，从观众互动、本地特色、节目方向等方面分析了传统旅游节目存在的一些问题，又从加强互动环节，实现品牌效应、创新节目内容、加强宣传推广等方面提出几点措施，供参考。

【关键词】创新;新媒体;旅游节目

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.044

通常来说，新媒体指的是利用数字技术，通过计算机网络和无线通信网络等渠道以及手机、电脑和智能电视等终端向用户提供信息和服务的传播形态。在新媒体背景下，传统旅游节目编导需要不断创新和改良，才能在信息爆炸的时代吸引更多观众，创造良好的效益。

1. 新媒体的特点和优势

依托信息技术和智能终端的不断普及，新媒体具有以下几个特点。第一，具有个性化差异。新媒体可以利用大数据和机器学习等前沿技术做到对用户和观众的研究和分类，实现内容的个性化推送，提升了节目的效果和吸引力。第二，收看较方便。在无线网络和卫星等技术支持下，人们可以随时随地利用智能终端对节目进行收看，加强了观众的收视体验。第三，节目时效性强，利用新媒体能够实现节目的快速加工和发布，使信息传播者和接受者的地位逐渐走向平等，促进节目编导对内容的改良和完善。

2. 传统旅游节目存在的问题

2.1 互动性质不强

在传统的广播电视旅游节目当中，很少有与观众进行互动的环节和流程。工作人员和节目编导只负责选题并准备节目内容，对观众对内容的需求呼声以及对节目质量的反馈也没有明确的答复。节目播出之后并不能吸引观众的眼球。在新媒体时代到来之后，各类旅游类app和短视频app通过观看便捷、互动性强等特色更占据了观众的收看时长，使传统的广播电视旅游节目的受众更窄。一部分旅游节目的编导和工作人员已经注意到了这一点，在节目当中增添了抽奖环节或问答环节，虽然在一定程度上实现了与观众的互动和交流，然而由于节目类型以及播放渠道的限制，仍然不能实现与观众的充分沟通，阻碍了旅游節目的创新和发展。

2.2 没有结合本地特色

现阶段，很多广播电视旅游节目的节目内容并没有结合本地的旅游特色实现推广宣传。很多编导人员对本地的名胜古迹、旅游景区没有深刻的了解，对相关的知识也没有细致的梳理，在节目内容当中只能利用国内外知名度较高的旅游景点内容进行填充，一方面不能实现拉动当地旅游经济的功能，另一方面，对在新媒体环境下接受各类信息的观众来说也较为枯燥，不能真正提起观众的兴趣，使旅游节目的收视率难以为继。

2.3 节目方向不明确

一些旅游节目的编导对新媒体时代的适应能力较差，对收视率萎缩的现状提出了各种各样的解决措施，但并没有真正明确节目的发展方向。部分旅游节目为了增加收视率，在节目当中增加了明星嘉宾、闯关环节、主持人探店等。然而这些节目环节和流程虽然能够在短时间内缓解节目收视率降低的现实，在一定程度上提升对特定观众的吸引力，然而对节目的长线发展和深层次价值的挖掘具有不利影响。

由于旅游节目的主要目的是为潜在的游客提供旅游路线与目的地的选择，并在此基础上对各旅游名胜的历史脉络、经典典故等进行介绍和传播，使游客能够根据自己的实际情况选择较为适合的旅游目的地，然而上文这些旅游节目当中，添加了更多娱乐化的元素，对旅游节目传统服务推荐职能的重视程度不断降低，这样可能既失去了原有需求推荐的观众基本盘，对受到新媒体熏陶与浸润的新观众来说，吸引力也有限。

3. 新媒体环境下创新旅游节目编导的措施

3.1 利用新媒体技术加强观众互动

由于电视节目载体的局限性，导致节目组与编导人员和观众的沟通和互动环节较为贫乏，不能在优化节目内容与节目流程的过程当中满足观众的真正需求，因此节目组应当与技术人员进行合作，实现基于新媒体技术与旅游节目的信息化旅游节目平台，提高节目组与观众的互动效率。在节目开发和内容制作的过程当中，编导人员可以收集观众关于节目的意见和建议并加以采纳，使节目内容的优化和改善形成良性循环，促进旅游节目的不断发展。

另外，节目组和编导人员还可以借助微信公众号、微博平台、短视频平台等渠道和账号实现节目内容的预告与宣传，将节目内容当中的精彩部分剪辑成短视频在平台上进行播放，既能加强节目在社会当中的曝光度，还能使编导能够根据相关视频的反馈对节目内容进行优化和改良，使其能够满足更多观众对旅游节目的需求，促进节目的发展和进步。

3.2 结合本地特色实现品牌效应

编导人员在对节目内容进行选择和开发的过程当中，应当着重关注电台或电视台当地的旅游特色，为本地的旅游经济做出相应的贡献。编导人员应当在节目播出之前，对本地名胜古迹、旅游景点及其相关的历史故事、神话传说、著名人物事迹等等进行系统的研究和挖掘，通过相关信息的概述，能够实现当地旅游文化的不断推广，彰显地方的特色。

此外，编导人员还可以与记者一道，对当地名胜和景点的负责人员进行走访和调查，明确他们的想法和需求，根据节目内容的实际发展情况在节目当中加入当地景点的特色介绍，使游客对旅游目的地的了解不断深入，使旅游节目能够扎根于本土特色，实现节目发展带动旅游经济的良性循环。

3.3 创新节目内容吸引观众眼球

一档节目的内容才是吸引观众眼球，促进节目发展的灵魂所在。因此，编导人员应当实现节目内容的不断创新，提升节目受众对旅游节目的依赖，使旅游节目能够健康快速地不断发展。由于新媒体的不断发展，游客与节目观众对于旅游节目当中的文化内涵越来越注重，对其精神层次和思想高度有了更高的要求，因此，编导人员应当站在较高的思想高度上，将旅游景观与当地的风俗人情、美食文化等相结合，不断充实旅游节目的内容和内涵，不断满足日益提升的观众的精神需求。

中央电视台中文国际频道于2010年创办的旅游节目《远方的家》就是一个相当优秀的例子。其节目当中的编导人员通过旅行体验者的亲身讲述、民间达人的旅游情报、学者嘉宾的文化解读等等，既能够使观众领略到一个多样化的生活状态和旅行见闻，还能够实现对旅游咨询的实时发布、旅游话题的实时互动，既促进了节目组与节目观众之间的有效沟通和交流，还能够使游客能够根据自身实际情况与相关信息进行旅行路线的选择，实现专业化、娱乐化、实用化三者的有机统一，使这档栏目成为国内最受观众喜爱的旅游节目之一。因此，相关旅游节目的编导人员应当努力学习其先进的内容设计理念，保障旅游节目的内容创新能够对观众形成较强的吸引力。

3.4 加强宣传推广提高影响力

在新媒体的大背景之下，宣传推广对提升一档节目的知名度和影响力具有重要作用。由于各大社交媒体的盛行，新媒体把持着大量的推广渠道和手段，节目组与编导人员应当及时扭转陈旧的思想观念，与各大新媒体和社交媒体负责人进行沟通与合作，实现节目影响力的不断铺开和节目受众的不断增加。

此外，节目组以及相关编导人员还应当不断发散思维，拓展旅游节目的相关宣传渠道，例如依托各种新媒体平台进行直播互动、打造节目品牌，吸引固定受众等等。编导人员应当在新媒体时代的浪潮当中，闯出一条广播电视旅游节目发展的新路。

3.5 贴近观众生活，使节目更接地气

传统的部分旅游节目在内容选材方面没有考虑到观众的需求和社会的需要，编导人员仅注重旅游景点当中的景色和文化内涵，对相关景点的地点、观光体验、门票价格、项目内容等没有明确的描述，这就使得节目观众对播出景点没有具体的概念，成为了“空中楼阁”，不能实现拉动旅游经济增长，提升节目收视率的重要目标。

编导在对节目内容进行设置之前，应当依托新媒体和计算机技术对本节目的受众信息和相关情况进行调查，例如节目观众的平均年龄、观众的居住地区、观众的工作、收入情况等等，根据这些信息对节目内容进行具体的修改和调整，例如在沿海城市，编导人员可以多选择内陆的风光和景色进行宣传，在内陆城市，编导应多提供海边的景观素材，尽量避免与当地的常见景色混淆，防止节目的观众感觉疲惫。另外，编导人员还应对选择的素材和景观地点进行进一步的研究和考察，明确其门票价格、游览项目、观光体验和文化内涵等，并对其进行较为系统和具体的介绍，使节目内容更接地气，满足各种观众的需要，促进旅游节目的更新和发展。

4. 结论

总而言之，新媒体既给传统的广播电视旅游节目带来极大的冲击，但也给它们带来了机遇。旅游节目编导人员应当努力抓住这一机遇，加强观众互动、提升品牌效應、创新节目内容、加强宣传推广、贴近观众生活，使传统电视广播旅游节目能够在新媒体时代焕发出新的生机，促进旅游节目持续健康发展。

参考文献：

[1]车云翔.浅析新媒体时代广播电视编导的功能角色与创新[J].青春岁月，2021（14）：36-37.

[2]王庆.新媒体时代广播电视编导在节目制作中的创作技巧探究[J].新闻传播，2021（12）：143-144.

[3]韦光海.新媒体背景下旅游类电视节目的现状与创新[J].新闻研究导刊，2021，12（04）：112-113.

作者简介：范晓芳，河北邯郸人，河北广播电视台，助理编辑，研究方向：节目编导。