郝洪生

【摘要】新媒体时代，新闻在整个社会发展过程中仍旧起到积极的信息传播与舆论引导关键作用。因此，全面做好新闻媒体工作意义重大，不仅能够提升百姓群众对于社会、国家以及全世界的理解与认知，而且能够丰富受众精神生活，并且提升人民群众综合素养。“互联网+”大幕的正式开启，受众开始习惯于借助广播电视、智能手机、计算机、平板电脑、新闻APP等平台接收新闻与阅览信息。鉴于此，笔者在本文針对地方传统媒体新闻APP的创新发展策略与有效路径展开一定分析和探究，以供参考。

【关键词】地方;传统媒体;新闻APP;创新策略

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.040

现如今，在“互联网+”视域下的媒体全新发展阶段，只要拥有一部智能手机以及4G、5G移动网络的支持，任何人都能够随心所欲、随时随地的浏览新闻、发布新闻与传播新闻，成为当前极为流行的“自媒体人”。与此同时，各行各业也都在积极与互联网不断融合与有效联合，力求借助互联网技术与互联网资源为自身创新发展寻找最佳途径和广阔空间，地方传统媒体亦是如此。地方传统媒体借助先进的“互联网+”模式全面开发和创新新闻APP，不仅能够符合新媒体时代受众“个性化”、“碎片化”的新闻阅读与浏览习惯，而且能够全面提升地方传统媒体的新闻内容质量与传播效率，增强受众对于国家大事、社会焦点与民生生活关注度。近年来的多项媒体调查结果显示：“互联网+”视域下，我国的数字阅读量呈现出迅猛增长的主体态势，各类新闻APP已经迅速占据媒体市场份额，并且积累了更多媒体用户。地方传统媒体尤其是广播电视媒体需要不断创新思维，实现自我改变与完美转型，才能够紧跟新媒体时代新闻传播与报道的潮流，才能确保自身在激烈的新闻媒体市场竞争环境下立于一个“不败之地”。

1. 新媒体时代的新闻APP概述

随着信息化技术、网络化技术、新媒体技术、移动网络技术以及大数据技术等科技不断创新发展，新闻行业推出了手机APP。这一全新媒体模式让受众观看、阅读新闻的模式不再拘泥于传统的广播电视以及平面媒体。当前阶段，绝大多数中国人习惯和喜欢运用智能手机来随时随地的浏览和查阅各类新闻报道与自己感兴趣的资讯内容。与此同时，新媒体时代，新闻APP也能够结合大数据技术分析用户的新闻喜好与阅读习惯，进而传播最新消息或者结合受众不同需求进行新闻推送。这种多元化、创新化的新闻传播理念和方式必然更加符合当代人的新闻阅读与浏览习惯，并且也会全面提升受众对于各类新闻的热议度与关注度。地方传统媒体也应当与时俱进的积极进行创新和改革，许多地方媒体已经开始研究开发自身的新闻APP，并且全面开始宣传与推广。

2. 解析新媒体时代地方传统媒体新闻APP发展现状

实事求是的讲，近年来，我国大多数地方传统媒体，例如广播电视、报刊杂志等机构已经全面推出了相关的新闻APP，但无论是从新闻推送效果与用户使用反馈意见来讲，都存在不同程度的缺陷与问需要完善和升级。具体来讲，首先，APP内容问题较为严重。结合专业的媒体调查结果分析不难发现，地方传统媒体新闻APP的内容较为固化且单一，通常都由国内新闻、国际新闻以及本地新闻等几大主体板块。尤其是国内国际新闻内容缺乏新意、大同小异，并且APP的推送方式和推送文案缺乏创新性、亲民性与趣味性，无法吸引受众与媒体用户的阅读兴趣。其次，APP的新闻质量较差，无法让媒体用户获得最佳的阅读体验。当前阶段的地方传统媒体新闻APP中所呈现和展示的各类新闻基本都来源于网络、纸媒以及广播电视媒体等，原创新闻内容较少，并且各类新闻的“本地化”程度较弱。加之本地新闻报道缺乏一定的创意性与创新性，导致用户在具体的阅读与浏览过程中只能够“走马观花”、随性化的大体浏览。再次，某些地方传统媒体新闻APP缺乏时效性与及时性，即便是开创了新闻APP，但后续的新闻推送与服务工作极差，并没有及时推送各类最新的新闻信息和新闻动态，结果导致APP的创设失去了应有的媒体价值和传播意义。最后，地方传统媒体新闻APP缺乏互动性与亲民性，大多数的媒体用户参与度明显不足，加之相当一部分地方媒体新闻APP没有全面开设相应的互动与交流模块，导致许多媒体用户即便是观看了新闻内容之后也无法发表自己的观点、意见和想法，无法提出相应建议，媒体“黏性”也就可想而知。此外，地方传统媒体新闻APP的盈利问题也值得关注。大多数地方传统媒体在构建自身APP时的主体目的就是为了传播新闻报道、拓宽媒体渠道、弘扬社会主旋律、传递媒体正能量，然而却未能充分考虑APP自身应当具备的商业价值与商业利益。这种状况必然会极大程度的影响和削弱厂商与广告商的收益，导致相当一部分地方传统媒体新闻APP在资金支持匮乏的窘境下无法长久稳定运行，最终不得不退出新媒体时代的市场竞争。

3. 新媒体时代地方传统媒体新闻APP的创新发展策略

3.1 构建个性化优质新闻内容产品矩阵为媒体平台输送更多用户

新媒体时代，地方传统媒体新闻APP想要异军突起、强势回归、迅猛发展，首先就应当积极构建一个个性化、优质化的内容产品矩阵，进而为自身媒体平台输送和积累更多的用户与粉丝。当然，这一策略主要可以应用于地方传统广播电视媒体之中。众所周知，地方广播电视媒体自身拥有较高的关注度与影响力，其获得流量支持与媒体用户信赖的可能性极高。与此同时，地方广播电视媒体在新闻报道中拥有极强的新闻报道权威性、时效性与影响力，加之内容生产能力与IP打造能力有目共睹，能够引领一个新媒体时代地方传统媒体新闻报道与推送的潮流，推送和打造出个性化或人格化的“头部内容产品”，进而有利于流量平台的分发、引导与推送，在较短时间内与精准用户形成迅速的“连接沉淀”。接下来，地方传统媒体借助自身新闻报道优质栏目或者高品质的新闻内容，积累更多的新用户、新粉丝与新拥趸。最后，借助自身新闻APP的相关功能与媒体用户形成良好的互动、交流与沟通。在新闻调查、新闻评论、短视频新闻、秒拍新闻等结构框架中提升对社群的推广、分享与反馈，进而获取更多优质用户数据。毋庸置疑，在地方传统媒体大量用户积累和形成之后，完美可以转向数据驱动的全自动匹配，利用先进的新媒体平台技术将人、新闻内容与信息资源进行三方完美衔接。真正意义上的形成一个能够创造巨大流量价值的互动型、交流行生态网络。让地方传统媒体，尤其是广播电视媒体新闻APP发挥出强大的媒体竞争力与社会影响力。

3.2 由“新闻+服务”转变为“服务+商务”完美实现跨界引流

新媒体时代背景下，针对我国大多数地方传统媒体而言，其自身新闻报道的传播度与显著性毕竟有限，且無法拥有流量平台的众多流量与热度支持。倘若始终将地方新闻报道与媒体资讯作为流量主要渠道与入口，力图提升和增强媒体黏性显然不现实且不科学，也容易产生“费力不讨好”的负面效果。因此，地方传统媒体新闻APP的创新化发展实践过程中完全可以采用一种逆向思维“反其道而行之”。比如说，地方传统媒体充分利用和借助地方媒体的资源优势，以刚需且高黏性的优质新闻服务为主要流量入口，进而通过头部服务矩阵来完美实现场景变现与资源聚合。不仅能够行之有效解决最为重要的“流量问题”，也能够在一定程度上推动和促使媒体用户展开核心互动，形成完美集聚，进而让地方传统媒体新闻App自身的新闻服务功能与服务频效得以迅速提高。从营销学上来讲，“利基悖论”绝对值得新媒体时代地方传统媒体进行认真学习与反思。这一理论强调的是越是精准细分，越可能以某种差异化来完成商场上的完美逆袭。也就是说，地方传统媒体的新闻APP在构建与发展实践过程中，决不能就“新闻而新闻”，这必然会与新媒体时代平台网络效应中的裂变路径“背道而驰”、格格不入，而是应当以“新闻传播”为主体框架，选择一种“服务+商务”的创新策略，进而为媒体用户与粉丝群体提供最优质、最贴心、最亲切的各种服务性报道、资讯、指南与提醒。与此同时，当前地方传统媒体的新闻APP也需要加强商务性，例如与各大电商以及广告代理商进行强强合作，能够在不影响新闻传播与推送的前提下加强APP的商务化运营，进而能够行之有效的提升自身媒体市场价值与商业价值，积攒口碑、流量的同时，也能够为自身媒体获取丰厚的经济回报与经济利益。显而易见，这种另辟蹊径且创意十足的新闻APP发展与实践之路必然会收获令人惊喜的成效与成果。一旦地方传统媒体新闻APP与受众之间产生不可阻挡的“粘性”，得到媒体用户以及粉丝的强力支持与拥戴认可，其自身“流量问题”也会迎刃而解，必然能够完美实现跨界引流，增强自身媒体新闻传播与新闻报道的整体质量与社会影响力，并且积累与吸收更多的优质媒体用户。

4.结束语

综上所述，新媒体时代，地方传统媒体新闻APP创新发展之路可谓“任重而道远”。地方传统媒体必须要转变理念，扭转思路，积极与新媒体、新技术、新平台进行完美融合与携手共赢。并且能够站在受众与媒体用户不同新闻需求和更高要求的角度去寻找更加科学化、合理化的跨界引流方式与媒体热度提升技巧，进而积累更多的受众与粉丝，全面提升自身新闻APP的市场影响力与竞争力，力争让地方传统媒体的新闻服务质量和媒体传播效率能够迈上一个新的台阶。

参考文献：

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