袁增德

【摘要】在信息技术快速发展的形势下，传统电视新闻节目的整点播报及第一现场等传播方式和内容已经无法满足信息时代受众群体对于新闻节目的需求。媒体融合时代的到来为电视新闻节目的创新和发展提供了新的机遇，传统电视新闻节目如何在媒体融合时代下实现不断创新已经是当前电视新闻行业必须要解决的问题。本文主要对于媒体融合时代下电视新闻节目的创新路径进行探讨。

【关键词】媒体融合;电视新闻;创新路径

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.038

在媒體融合时代下，传统广播电视节目获得了新的发展机遇，媒体融合给传统电视节目带来了更加丰富的传播资源和载体，但是媒体融合的出现也给传统电视节目策划编辑带来了更大的挑战。作为电视新闻媒体人在面临媒体融合时代机遇和挑战的形势下，需要进一步强化自身的融媒体意识，从根本上实现全面创新，这样才能为电视新闻节目的创新发展起到助力。

1. 媒体融合与电视新闻节目创新

现代计算机网络技术以及移动通信技术的快速发展为媒体融合的出现提供了外部和技术支撑，信息时代的到来使得媒体行业的竞争日益激烈，这也进一步推动了传统广播、报纸和电视等媒体形式与互联网媒介信息通过同一个平台进行融合的发展，在此形势下使得媒介形式更加趋于多功能化和一体化。对于现阶段的多媒介平台来说，在未来的发展过程中媒体融合已经成为一个优化拓展的主要趋势，随着媒介技术的持续优化，媒体组织未来也必将走向融合。

作为传统媒体的典型代表广播电视由于体现出了客观性、权威性和真实性等一些特征，在新闻传播领域中具有不可替代的作用，同时也是实现社会舆论引导的一种主要途径。电视新闻节目的制作过程主要是以节目制作需求为基准来采访新闻事实，同时对后续的节目素材进行合理的编排规划最终呈现给观众。新媒体的快速崛起使得传统广播电视媒体受到巨大冲击，虽然作为极具权威性的广播电视具备了雄厚的技术、人才和资本积累，在媒体行业中仍然占据着重要地位，但是其综合竞争实力也呈现出了明显下滑趋势，市场竞争力提升的难度和发展空间受到了极大压缩。

2. 电视新闻节目创新面临问题

2.1 新闻作品质量不够高

媒体融合时代的来临迫使电视新闻节目不断加大创新力度，从而使得电视新闻节目被源源不断地注入新鲜活力，由此也带来了新闻节目内容严重同质化问题。融媒体时代的来临使得受众群体对电视新闻节目内容的要求更加苛刻，电视新闻媒体要想拿出高质量作品仍然需要建立在好故事的基础上，如果新闻信息内容无法吸引受众，很可能会在浏览一两秒后就被忽略，因此电视新闻节目要真正做到自带流量才能真正吸引受众。此外还需要注意，仅仅依靠手机端的火爆传播并不代表新媒体作品的成功，而是要依靠高质量的内容透过电视大屏来进行呈现。

2.2 传统新闻采编策划的缺陷

随着媒体融合时代的来临，传统新闻媒体受到巨大冲击，报纸、广播等传统媒体的受众群体被极大压缩。传统模式下新闻节目需要经过采编、设计、排版等多个环节，因此整个创作流程非常长，导致新闻的时效性受到影响。虽然传统新闻媒体在专业性上具备绝对的优势，但是随着现代生活节奏的加快，传统媒体的吸引力仍然无法与新媒体比拟，这也导致传统媒体的发展遇到困境。

2.3 从业人员综合素养有待提升

电视新闻节目在制作过程中需要从业人员开展素材收集、节目策划和播报等相关工作，而这些新闻节目内容的产生对于从业人员的专业素养要求比较高，因此新闻电视节目质量也直接取决于从业人员专业素养。很多电视新闻节目报道形式单一，套路化，缺乏创新;策划不足，选题缺失，视角不当，出镜质量不高，同期不到位，编辑制作不精巧和导语不精。鉴于这些问题，在媒体融合时代下，电视新闻媒体从业人员必须要不断提升自身专业素养，这样才能保障电视新闻节目质量。

3. 基于媒体融合的电视新闻节目创新路径

3.1 打造高质量的新闻作品

对于任何媒体形式来说信息爆炸时代下，内容才是节目价值的真实体现，也是真正获取受众群体欢迎的关键所在。在多年的辛苦耕耘后传统媒体具备了任何媒体形式都无法比拟的新闻信息权威性。鉴于此，传统电视新闻媒体也应该充分利用好这一优势真正发挥出社会舆论发展方向的引导作用，真正让主流媒体的传播覆盖率得到进一步拓展;牢牢抓住社会发展的主旋律，以正能量为基础来打造电视新闻节目内容。新闻作品要坚持“六度”：一是要有高度，就是要做到“顶天立地”。顶天就是要吃透中央精神，与中央保持一致，胸怀大局、把握大势、着眼大事，更加自觉主动地为党和国家工作大局服务。立地，就是要贴近实际，紧接地气，多宣传报道人民群众的伟大实践和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹。二是要有深度。对新闻事件或社会现象要有深刻的分析，不浮光掠影，不人云亦云，做到透过现象看本质。三是要有厚度，要有比较丰富的现实材料和历史材料，有比较丰富的知识、信息，这样写出的新闻才能有血有肉，才能给人以教义。比如《一窝蚂蚁与一条直线》。四要有力度。就是能敢于善于发现、揭示和揭露社会生活中的问题，五是要有角度。角度是一个数学名词，表示角的大小的量，通常用度或弧度来表示。也可以用来比喻看事物的出发点，即视角。坚持“新闻视角”更强调观察事物时的主观能动性以及选择时的价值取向，带有浓厚的主观色彩。强化“受众视角”，使新闻视角呈现出贴近性和多样性。六要有鲜度，即新鲜度。见解要鲜，事实要鲜，语言要鲜。例如在中国脱贫攻坚战争在新闻媒体报道中，很多报道由于缺乏新奇性，受众群体并不广泛，但是《“十八洞村”扶贫故事》这档电视节目留下了耳目一新的感觉，这个主要是因为这档节目真正做到了扶贫攻坚的深入采访。

3.2 具备全新的融合思维

在媒体融合大环境下，电视新闻节目的编辑策划要想实现创新，要想全面提升电视节目收视率，要从创编思维上进行创新转变，更加注重将新媒体技术与传统新闻节目内容的有机融合，紧跟时代潮流，将传统的内容以全新的形式和渠道展现出来。这些要求节目创编人员要具备融合思维，并积极提升自身的专业技能。例如，中央电视台《新闻联播》节目，并不缺乏权威性和关注度。但是，该节目并没有满足于当前的现状，积极拓展了官方微博、微信公众号和官方抖音号等新媒体传播途径，通过利用多种新媒体制来为传统媒体的发展提供助力，并积极推出了“主播说联播”等一些极具影响力的品牌节目形式。在2021年3月推出“全国一线医务人员基本完成疫苗接种”的新闻内容报道后，新闻联播节目通过官方微信“主播说联播”推出了微视频作品《疫苗接种标语自带BGM李梓萌看到后也忍不住唱了起来》，极具创意的改编当今社会的流行歌曲《学猫叫》：“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”，这种更具趣味性、更加生动活泼的形式一改《新闻联播》传统节目播报形式的官方、刻板的风格，在社会上受到了广大年轻受众群体的欢迎，节目内容也更加具有亲和力，是新闻节目创新发展的一个成功案例。

3.3 提升新闻从业人员素养

任何事业发展的根本和核心要素都是人才。媒体融合为媒体行业发展带来的新形势，要求从业人员必须具备更高的综合素养。新媒体传播媒介的基本素养是以受众群体的需求为基本出发点的，同时也是媒体从业人员应该具备的基本素养。作为电视新闻节目的采編记者，也应该真正深入到群众一线中，凭借敏锐的眼光精准的捕获群众的新期盼，在新闻采编一线中让自己的脑力、眼力、笔力真正得到锻炼，这样才能讲好中国故事。这就需要新闻从业人员进行长期不间断的理论建设，与现实社会保持近距离，观察了解时代变化，同时多方面汲取知识和信息，增强编辑能力、主持能力、播音技术等;其次是心理素质，良好的心理素质是做好广播电视工作的基础;最后是职业道德，新闻工作者要努力提升自身职业道德素养，坚持为人民和为社会服务的精神。

3.4 创新体制

要想实现媒体的深度融合必须要尽快解放思想，并实现发展理念的变革。因此必须要积极拓展创新思路，整合各种媒体资源来形成合力。例如江苏广播电视总台在践行“双头部”传播战略的过程中，江苏卫视一方面锐意创新，坚持“有品质，有温度，只引领，不跟随”的频道定位，集结频道及外部公司顶级制作团队，进一步发挥传统电视内容方面的头部制作优势;另一方面，拥抱新媒体，更开放、更多元，与抖音、快手、B站等各种新媒体开展多种形式的融合，从广告赞助到定制晚会、共创晚会，再到共创节目、融屏推广，持续创新传播体系，很大程度上提高了江苏广电总台的传播力和影响力。

融合媒体时代的到来使得信息传播模式发生极大改变，但是受众群体对信息资讯的核心需求并未改变。而信息时代下受众群体牢牢掌握着信息技术的主动权，作为媒体从业人员应该要更加注重媒体融合时代下个人综合创新能力的提升，只有这样才能够真正让节目的编辑策划激发受众群体的深入思考，真正打动受众群体的内心世界，要真正以受众群体的心理需求为基本出发点来整合电视节目内容，要从节目内容、思维观念、从业人员素质等多个方面实现全面创新，这样才能将视图界面以及视音频信息的作用充分发挥出来，才能真正打造出更加精彩纷呈的节目。

4. 结束语

媒体融合时代下传统电视新闻节目同时迎来了机遇和挑战，因此必须要从电视新闻节目的内容、媒体资源进行合理化应用，全面提升从业人员专业素养，强化节目互动，这样才能推动电视新闻行业的转型升级。

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