周琳

【摘要】近年来，我国的信息技术飞速发展，这种背景为传统型媒体提供了良好的发展空间。互联网思维下，传统媒体趋向于融合发展是本文的主要议题，并总结了传统媒体融合发展的特点。

【关键词】传媒媒体;融合发展;策略分析

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.034

结合近年来传统媒体行业的发展历程来看，互联网技术的出现促使传统媒体行业的格局发生了翻天覆地的变化，新兴媒体逐渐发展成为现代化社会中信息传播的主要方式，了解新媒体的运行模式及特点，可以促进媒体行业获得更大的发展。传统型媒体假若想要获得进一步的发展，就必须转变自身的发展理念，对新媒体技术与现代化发展理念进行融合，这样才可以保证自身获得更为长远的发展。

1. 传统媒体和新媒体的优势与不足分析

1.1 传统媒体的优势和不足

首先，传统媒体掌握有丰富的媒体资源。在经过多年的发展历程以后，传统媒体凭借多年来积累的经验以及庞大的从业人员在媒体行业中占据关键性的地位。且从业人员的个人职业素养比较高，具备诸多的实践经验。

其次，即便是现阶段新媒体盛行，但是传统媒体仍然是具有较强公信力。结合实际情况而言，传统媒体还是拥有一大批忠诚度较高的群体，这部分群体比较的重视传统媒体的公信力与权威。但是在新媒体出现以后，传统媒体的发展受到了巨大的打击，目前传统媒体正在对自身的发展模式进行优化，以应对新兴传媒的打击。

虽然上文中介绍出传统媒体具备诸多方面的竞争优势，但是其目前还是处于时代发展的末端，形势岌岌可危。详细而言，传统媒体的进一步发展主要是受两方面的牵制：一是，传统媒体的技术更新较为缓慢，发展模式以及发展理念未能及时得到转变，后期的优化调整存在严重的滞后性，缺少竞争力;二是，传统媒体受时间与空间的影响巨大，使受众无法及时获取信息。

1.2 新媒体的优势和不足

首先，新媒体可以直接利用互联网技术在局域网内收集海量信息数据，突显强大的开放性特点，社会大众可以直接在平台内检索自身想要获取的信息。新媒体与受众进行互动，且互动的表现形式非常多。相较之传统媒体而言，新媒体的信息传播渠道更为广泛，且新闻信息的表现形式更为丰富。新闻信息可以以视频形式呈现，也可以使用图片、文字、语音的形式进行呈现;其次，受众可以在传播平台内部发表自身的观点，这也就意味着受众不但是新闻信息的接受者，同时也是新闻信息的传播者与发布者;最后，新媒体的运作效率非常高，在互联网技术的支撑下，新媒体的信息数据传播速度快，且还能够实现同步传播，第一时间进行传播与报道。

结合现阶段我国的媒体行业发展实际情况，虽然新媒体的出现吸引大规模受众的注意，但是由于在长期的发展过程中其自身创新的滞后性，导致自身的特点不是很显著。举例说明：大部分的新媒体都是直接将传统媒体的新闻特色进行复制，虽然能够在短期内迅速的提升自身的收视率，但是长期这样发展下去，必然会导致受众大规模的流逝;此外，相较之传统媒体而言，新媒体缺乏基本的公信力与权威性。由于新媒体是直接从网络中搜集海量信息数据，利用互联网技术对信息数据进行处理，无法保证信息数据的真实性与有效性，且容易出现网络谣言。

2. 某网络广播电视媒体整合的现状

2.1 打造融媒体平台—手机APP

“媒体融合”是基于新媒体进一步发展以及互联网通讯技术飞速发展的局面下媒体获得进一步的发展。这种发展模式是将传统媒体与新兴媒体进行融合。在2015年时，网络广播电视台成立了首个线上媒体平台—手机App，打造出了一个一体化信息管理平台。将新闻信息、电视信息、广播信息全部容纳在该平台内。结合实践情况来看，传统媒体与新兴媒体之间的融合难度相对较大。

2.2 建设融媒体平台运营团队

某市网络电视台为了促进自身传统媒体获得进一步的发展，专门成立新媒体部门，并将融媒体从电视台种剥离出来独立运营。实际实施的过程中，人员整合成為了融媒体发展的一个重要难题。

3. 融媒体平台发展存在的不足之处

3.1 内容生产上，依附于传统媒体思维，缺乏创新

这个线上App可以对视频资源、文字资源以及语音资源进行整合，但是并未按照新媒体的特点对数据资源进行二次加工，严格意义上来讲，其并未完全将互联网思维纳入到运营活动中，传统媒体运营的理念还是比较缺失。相关人员必须要转变自身的传统媒体发展理念，解决本质性问题，从而寻求更大发展。

3.2 互动上，受众思维较弱，受众黏性相对较低

该线上平台开发有互动模块，但是由于缺少后期的运营导致互动模块的发展并不是很理想。游客在互动中的留言数量比较少，且大部分的提问并未及时作出回应，导致受众互动的积极性不断的降低。综合而言，线上平台应该将传统媒体资源传播至上线平台，加强对受众之间的互动，提高受众的粘性。

3.3 融媒体平台对外合作较少，网络广告投放量较少

目前，该市网络广播电视台尚未设立广告部，外部广告投放还是依靠于传统媒介完成。融媒体线上平台内的商业活动相对较少，但是这也意味着融媒体在商业活动方面还有巨大的潜在发展空间。在庞大的互联网数据技术支撑下，用户的个人数据信息可以巧妙的成为融媒体的核心内容，利用大数据技术对受众群体进行分析，确定平台受众，结合受众的喜好推送合适的新闻信息，提升受众对平台的依赖性。

3.4 管理上，人员融合发展仍有待提高

现阶段，地方媒体融合过程中，信息来源分散化，进一步而言，广播电视台、报社尚未实现联动与信息共享，且彼此之间还存在一定的竞争关系，导致信息数据无法实现共享，这种现象必然会在很大程度上牵制融媒体的进一步发展。此外，由于融媒体部分被单独分离出来，促使其无法与其他部门及时进行交流，导致信息发布存在一定的滞后性。

4. 互联网思维下广播电视媒体融合发展的措施

4.1 加强传播能力的提升

基于互联网思维，持续性的提升电视台的传播水平，确保媒体能够高效率的实现融合发展。首先，应该借助强大的新媒体技术以及互联网应用技术，丰富传统媒体的传播途径，对传播方案进行优化处理;其次，在最大程度上发挥出互联网的优势，大规模的培养优秀的传统人才，对受众的需求进行分类，从而结合受众的实际需求发布个性化的新闻信息，逐步扩大受众的范围，强化自身平台在社会中的知名度与影响力。最后，塑造自身的品牌形象，提高自身品牌在受众内心的认可度与关注度，促使受众能够对自身品牌产生依赖性。

4.2 把握用户个性化需求

基于互联网思维，促进广播电视融合发展，必须要转变传统型的运营观念，对受众市场进行全面的调研，在充分了解受众实际需求以及偏好的情况下，合理的选择新闻信息，发布具有针对性以及个性化的信息，对自身的节目进行调整，吸引大规模的忠实受众。首先，应该对传统媒体与新媒体的本质进行分析，结合二者的特点，打破传统媒体时间、空间约束;其次，在实际融合的过程中，可以取长补短，对自身的传播内容进行优化，尽可能丰富自身内容，提供多元化的信息，满足受众的个性化需求。

4.3 强化核心的优势应用

在新媒体发展的过程中，传统媒体受到了巨大的冲击。在推动媒体融合发展的同时，还应该兼顾内容优化提升问题，促使融合发展取得理想的效果。例如，在选择新闻播放内容时，应该结合传统媒体的特点，制作出一些短小精简的小视频或是开展专题讨论栏目，对当下发生的时事进行分析，加强宣传的力度，营造出一个良好的社会舆论环境。

4.4 开展精细化管理方式

在实际融合发展的过程中，應该实行精细化管理模式，以保证媒体融合得以顺利进行。首先，在进行精细化管理的过程中，应该对各个细枝末节进行管控，循序渐进的提升媒体的竞争力;其次，对传统媒体的优劣势进行分析，结合整体框架对融合发展进行精细化管理，确保传统媒体的优势被有效的发挥出来;再次，合理开展多元化的管理形式，扩大自身在社会中的影响力。

4.5 加强全媒体人才培养

首先，确保媒体融合发展的过程中拥有源源不断的优秀人才，不断的培养高素质的优秀人才。借助多元化的渠道引进高素养的传媒人才，壮大当前的人才队伍，提高人才队伍的整体素质。例如，可以采取社会招聘的方式来解决人才匮乏问题，弥补当前人才队伍所表现出来的不足;其次，对当前的一线记者、主持人、编辑队伍进行整顿，加大专业人员的培训力度，循序渐进的提升专业人员的职业水平，确保媒体融合的目标高效实现。

5. 结语

结合前文所言，在现代化互联网思维下，传统媒体与新媒体进行融合发展势在必行。媒体应该结合自身在实践过程中所遇到的各种问题进行反思，并结合实际问题设计出合理的优化方案，促进自身融合成功，从而推动整个传媒行业获得长久的发展。

参考文献：

[1]胡雷.互联网思维下的广播电视媒体融合发展探析[J].传媒论坛，2021（13）：57-58.

[2]秦靖.地方传统媒体的媒体融合发展与互联网思维策略[J].新闻文化建设，2021（07）：87-88.