张贤

【摘要】当前在经济社会高速发展与科学技术的日新月异的背景下，新媒體技术也获得了巨大发展，并开启了媒体的新时代，作为21世纪的新产物，新媒体的出现对于传统广播电视也带来了深刻影响，挑战和机遇并存。面对这样的发展趋势，如何实现传统广播电视和新媒体的有效融合，推动广播电视获得更好的发展，成为摆在传统广播电视工作者面前的重要课题。基于此，下文当中主要对新媒体给传统广播电视带来的影响进行探讨和分析，并就传统广播电视和新媒体融合发展的相关策略进行研究，希望能提供一些借鉴和参考。

【关键词】传统广播电视;新媒体;影响;融合发展;策略

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.031

新媒体的高速发展是以数字技术与互联网技术为前提，基于互联网实现信息高速传递，并为人们提供服务。互联网具有传递性、交互性、自由性与共享性的特点，打破了过去信息传递时间与空间方面的约束，能够确保人们及时迅速，而又随时随地的获取新的信息，给人们的生活，工作带来了巨大的便利性。正因如此，人们对于新媒体的关注度越来越高。但是步入新媒体时代，给传统广播电视也带来了深刻影响，传统广播电视存在的一些弊端不断显现，亟待进行转型和升级，适应新媒体时代发展要求。而要想传统广播电视在新媒体时代背景下获得更好发展，必须要在保留传统广播电视具有特色基础上，积极探寻传统广播电视和新媒体融合发展的有效策略，这样才能为新媒体时代背景下传统广播电视的持续健康发展开辟新的路径。

1. 传统广播电视受到新媒体技术带来的影响

随着时代的不断进步，社会发展速度也日渐加快，新媒体的快速兴起，给传统广播电视带来了非常深刻的影响，更成为传统广播电视生存发展的重要影响因素。新媒体的高速发展，使得人们被动接受信息的局面彻底被改变，新媒体技术支撑下，人人都可以成为信息的传递者，也可成为信息的发布者。而且无论是任何年龄阶段的人，都开始利用新媒体这一途径来获取信息，传统媒体也逐渐的淡出了人们的视野，甚至被人们所忽略或摒弃，这种现状严重阻碍到传统广播电视今后健康发展，造成传统广播电视发展陷入窘境。与传统广播电视相比，新媒体在信息传播过程当中，无论是速度、形式还是内容都非常的突出，只要具备网络这一前提，人们便可随时随地获取丰富多样的信息，满足生活、工作等各方面需要。所以新媒体的出现和大众的需求非常契合，信息传递的丰富性，便捷性，没有时间和空间方面限制等诸多优势，成为人们喜爱的新宠。而在新媒体高速发展时代，传统广播电视如何占据一席之地，还应当结合自身实际，与时俱进，改革创新，紧跟时代发展潮流，探求和新媒体融合发展的有效策略，在自身特色得以保留的同时，加快媒体融合发展，使人们的需求得到更大满足，为其自身发展奠定坚实的基础。

2.传统广播电视和新媒体融合发展面临的主要问题

2.1 监督机制不完善

怎样向大众提供可靠真实的信息，并实现快速传播，进而让大众了解和掌握自己所关注的实事，进而准确的进行判断与决策，这是新闻传播最为重要的目的。然而很长一段时间以来，政府不重视传统广播电视和新媒体之间的融合发展，监督管理机制不完善，导致一些虚假信息被大量传递，影响大众及时准确的获取可靠信息。所以为了实现传统广播电视和新媒体彼此有效融合，获得更好的发展，政府部门必须要引起足够重视，对相关的监督机制不断健全和完善。

2.2 亟待提高信息传播时效性

在新媒体技术快速发展的背景下，人们在信息传播与交流方面更加迅速与便捷，而且新媒体平台上海量信息传播速度日渐加快。但是传统广播电视和新媒体相比在信息传播方面速度相对较慢，严重影响到新闻时效性。同时，在信息传播过程当中还有着非常复杂的工作流程，新闻信息必须要经过广播电视有关部门完成审核之后才可进行传播，审查的环节非常严格，并且运用直播方式进行播放，时间投入非常大，导致传统广播电视大量观众流失，对新媒体的关注度越来越高，借助新媒体来进行相应信息获取。

2.3 信息获取途径比较单一

随着新媒体时代的高速发展，人们在传统广播电视方面提出的要求越来越高，而且在传统广播电视信息收集方面也有了更高的要求。但是新闻信息收集时，应用的方式单一。如传统广播电视在新闻信息收集过程当中，主要是借助新闻采访来实现，这些严重阻碍到广播电视和新媒体的融合发展。另外，传统广播电视在内容方面过于单调，与人们日益增长的需求很难满足，所以为了使广播电视以及新媒体得到更好的融合发展，广播电视应当对获取新闻信息的方式不断丰富，扩大这方面的投入力度，使新闻信息内容更加丰富，服务于大众，进而使大众的需求得到最大程度的满足。

3. 传统广播电视和新媒体融合发展的有效策略

3.1 促使媒体与受众更好的进行良性互动

无论是广播电视还是新媒体都有着相同的受众，受众喜好对于传统广播电视以及新媒体发展起着至关重要的影响。所以为了实现广播电视和新媒体彼此有效融合，应当借助新媒体技术手段加强和观众彼此互动沟通，实现和观众有效交流，才能对观众的所思所想及时了解与掌握，之后依照观众的想法，对于广播电视内容做出科学性的调整，使电视广播内容得以进一步完善，符合大众需求，进一步提高广播电视收视率。为了实现广播电视良好发展，应当将新媒体技术优势充分发挥出来，和观众进一步加强互动交流，如根据节目需要设置官方微博以及微信公众号，或者构建新闻论坛，将广大观众朋友提出的意见和建议认真分析和研究，了解与掌握观众对节目的反馈，以便更加科学的完善和调整。另外，广播电视还可借助各种社交网络平台，大力宣传新闻节目，丰富传播内容，将大众吸引过来，进一步增强广播电视节目收视率。

3.2 有效创新新闻信息内容

為了实现广播电视和新媒体彼此有效融合发展，不能仅仅停留在形式层面，更应当加强内容方面的创新，这样才可有效吸引观众眼球。与新媒体相比，传统广播电视信息传播内容太过单调，如此一来，也导致大量观众流失，所以为了实现新媒体技术和广播电视彼此之间融合发展，对于新闻信息内容加强创新，使内容变得更加丰富，具有非常重要的现实意义。在实际工作当中，广播电视工作人员，应当对大众的具体需求全面分析，不断创新广播内容，保证新闻信息内容的丰富性与多样性，进而使大众的信息需求得到最大程度的满足。尤其是有些新闻内容太过枯燥，针对这些信息内容，可以把一些富有趣味性的因素融入其中，增强新闻信息内容的吸引力，进而为观众信息获取提供更加优质的服务。

3.3 进行特色节目打造

为了传统广播电视和新媒体彼此更加有效的融合与发展，应当对自身特色充分保留、体现，才能使人们的印象更加深刻，才能激发人们了解新闻信息的热情。所以为了实现传统广播电视的良性发展，必须要结合自身实际，并对新媒体合理运用，重视特色节目打造，促使收视率不断提升。传统广播电视可以有效利用新媒体直播信息传播方式，借助直播和观众及时沟通交流，并为他们解疑答惑，更好地把握大众的心声。如针对一些民生问题，借助直播形式，将人民群众面临的生活问题直观呈现出来，观众通过在线平台纷纷献言献策，为解决生活问题提供助力，同时为贫困人口捐助生活用品，所以为了实现传统广播电视和新媒体之间的融合发展，必须要充分重视自身特色节目打造。

3.4 强化人才队伍建设

面对新媒体技术高速发展，传统广播电视要想获得突飞猛进，达到理想的发展状态，占据更大的市场份额。在实际工作中重视高素质新媒体技术人才引进是非常重要的，只有不断加强人才引进力度，才能使传统广播电视和新媒体彼此之间得到充分融合，进而获得更好的发展。因此广播电视企业应当结合自身实际，不断扩大新媒体工作人员工资待遇，并增加各种福利，将高素质的新媒体人才吸引过来，融入到传统广播电视当中。另外，传统广播电视企业在对高素质新媒体人员招聘时，要对人才要求不断提升，更要推动招聘门槛逐步提高，应聘人员必须要具备较高的技能能力与专业素养，还必须要有丰富的工作经验，从而引进更多高素质的人才，不断扩充传统广播电视人才队伍。针对企业现有人才，还应当通过相应培训考核措施提高其综合能力与业务素养。如利用讲座的形式对现有工作人员加强培训，将新媒体相关专家引进过来，针对企业现有工作人员，强化培训工作，为了有效保证培训质量，还应当认真落实考核措施，针对一些多次考核不及格人员，逐步进行淘汰，进而全面增强广播电视企业工作人员整体素质，为新媒体背景下传统广播电视更好的发展奠定坚实的基础。

4. 结语

总之，在新媒体技术高速发展背景下，传统广播电视要想和新媒体技术得以融合发展，共同推进，必须要对新媒体技术优势给予充分重视，并充分考虑自身实际，采取切实有效的措施，促进彼此有效融合，进而为大众提供更加丰富，全面而又真实可靠的信息，满足他们的需要，推动广播电视和新媒体技术获得更好的发展。

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