阎作铃

【摘要】近年来，我国广播电视媒体发展迅速，在社会中发挥着重要的作用;但是随着科学技术的不断进步，新媒体技术的出现和普及，传统广电媒体内涵的内容和形式发生了巨大的变化;同时，新媒介的产生与应用，使得广播电视的传播方式也在悄然发生变化。本文主要研究广播电视媒体深度融合发展。

【关键词】广播电视媒体;深度融合发展

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.023

當前，国内广播电视的主要表现以电视为主，通过网络进行信息的传输与接收，而这种单一的传播模式已经不能满足人们对新闻的需求了，因此要想更好的促进传媒行业的发展，就必须实现跨媒体的融合发展，这也是当今时代的要求。

1. 广播电视媒体概述

1.1 广播电视媒体的定义

广播电视媒体是一种以电视为基础，以电影、电视剧为主要表现形式，通过多种传播方式和手段，向社会公众提供信息和娱乐服务的一类新型的媒体形态。它是在传统意义上的广播电视媒体的根基上，借助现代信息技术，对广播电视的内容进行全面的整合与加工，并将其作为媒介产品的一部分而存在的;同时，它也是一个具有高度综合性的数字化的多媒体新闻生产系统，其功能包括了采集、整理、编辑以及播放等多个方面，并且能够实现多角度的播出与接收。在当前的时代背景下，需要更加注重广播电视的质量水平，将高质量的节目放在首位，从而更好的满足大众的需求;而另一方面，要想保证广播电视的品质水准，就必须提高自身的技术能力，加强创新，提升新的制作工艺，使其更符合当下的观众口味。

1.2 广播电视媒体的特点与分类

1.信息量大。在广播电视媒体的传播过程中，通过对新闻事件的报道和评论，能够将其内容传递给受众，从而使受众获得更多的知识和经验。2.形式多样。在广播电视的传播方式上，以电视为核心，以网络为平台，以多媒体为主要表现手段，使广播电视的播出更加丰富多彩。同时也可以利用互联网的优势，进行资源的整合与共享，使得各种不同的节目都能得到最大化的展示空间。例如：《今日说法》、《中国好声音》、《新京报》等，都具有多种的播放模式，满足了大众的需求;而在一些传统的电视节目上，也会出现大量的广告植入，比如：《非诚勿扰》等。这些都是为了更好的服务于群众，提高自身的知名度与影响力。3.覆盖面广，便于控制。由于广播的媒介属性，它是一种“单向性”的媒体形态，所以它的受众面相对较窄，只能接受单一的固定人群，因此其对社会的影响有限。

2. 广播电视媒体深度融合发展的问题分析

当前，我国广电媒体的发展面临着诸多问题，其中最为突出的就是广播电视媒体的发展受到了严重的限制与影响。在新的时代背景下，广播电视媒体的发展也应该紧跟社会的步伐与需求，将其作为主要的载体进行有效的转型与创新。因此要想实现广播电视的深度融合，必须要从以下几点入手：第一，充分认识到深度融合的重要性以及必要性。在实际的发展中可以发现，很多时候，电视媒体的传播范围有限，无法满足人们的日常生活需要，而如果能够将其纳入到广播电视的范畴之中，就能很好的解决这一现状。第二点是对现有的资源合理的分配和利用。目前国内的广播电视媒体的发展已经趋于成熟，但是仍然存在一些不足之处，比如说，对于节目内容的选择上，往往会出现选择性的错误性，这就导致了观众的收视体验不佳。第三点是对原有的技术手段的应用上。由于传统的媒介形式较为单一，并且缺乏一定的互动性，这也使得广播的受众的接受能力较低。

3. 广播电视网络融合发展的意义

实现了资源共享。在新媒体时代，广播电视媒体的信息传播方式更加多样化，同时也打破了二原有的单一性，使得广播电视媒体的发展面临着巨大的机遇和挑战。在新的形势下，广电媒体内部的管理机制也需要进行改革，以适应新的环境和要求。提高了工作效率。传统的广播电视媒体的生产、制造、发行等环节都是由人工完成，这不仅浪费大量的人力物力，还增加了成本。而利用多媒体技术，可以将各个方面都结合起来，使整个制作过程变得更为高效。此外通过对网络的应用与开发，使新闻的采集与发布的时间缩短，从而降低人力资源的消耗量;扩大受众范围，促进社会和谐稳定发展。随着信息技术的飞速发展，人们已经逐渐认识到，互联网是一个虚拟的世界并为之提供服务。而电视作为一种大众传媒，其主要的受众群体就是普通群众，因此电视节目中的内容及形式都要符合广大人民的需求及偏好。

4. 广播电视媒体深度融合发展策略

4.1 加强广播电视媒体深度融合管理

广电媒体的发展需要实现深度融合，在管理上，要以统筹兼顾、科学决策为原则，将资源整合利用，提高信息传播的效率和质量。

第一，要加强对广播电视的统一规划，制定相关的政策法规，明确各部门的职责分工，保证各单位的工作有序开展。第二，建立健全的规章制度，对广播电视的发展进行规范化的指导和监督，使其能够在法律的约束下健康稳定的运行下去。同时完善相应的监管机制，使广播电视的管理更加透明化，让大众都能了解有关情况并及时的反馈到上级领导手中。第三，做好顶层设计，确保各个方面的衔接性，避免出现不必要的麻烦与冲突。例如：电视媒体的节目制作流程中，必须严格按照《广告法》的规定执行，不能随意删减，以免影响观众的观看体验。另外还要注意的是，对于一些重大的事件或突发状况，也应该有专业的人员来负责，防止意外事故。

4.2 完善廣播电视媒体深度融合发展的主要内容

在当前的时代背景下，我国已经进入了新的信息化阶段，因此必须不断的完善广播电视的深度融合内容，使其更好的服务于大众。

首先，要加强对广播电视媒体的管理和规划，提高其在信息传播过程中的效率和质量。其次要建立健全相关的法律法规，为广播电视媒体的发展提供良好的环境保障。最后是要强化对广播电视的监管力度，保证广电的权威性，确保其能够有效的发挥作用。同时还要注重对电视的宣传工作，使人们更加关注广播电视媒体的发展情况。例如：可以利用网络技术，将新闻的报道与新闻报道结合起来，从而实现更多的社会效益。还可通过广播、报纸等方式将一些具有代表性的事件进行整理，并上传到互联网平台上，让受众更容易了解到这些典型的案例以及问题，并及时的解决其中存在的困难与疑惑。此外还可借助现代信息技术，如微博、微信公众号等，让受众参与到节目当中，不仅能增加观众的兴趣度，还能促进自身的发展与进步。

4.3 完善广播电视媒体深度融合的发展资源

我国的广播电视媒体资源丰富，但各媒体之间的资源共享能力不强，各部门间的信息交流与沟通不够，造成了广电媒体的资源利用率低，因此需要完善广播电视媒体深度融合的发展资源。

第一，建立广电媒体的资源共享机制。在对广播电视媒体的发展过程中，要实现资源的有效整合，就必须构建起一个资源的开放性平台，通过这个平台，可以让各方面的信息都能够得到充分的利用和分享，从而促进广播电视媒体的全面发展。第二，加强对电视的资源开发。在对其进行制作时，要注重将节目内容与形式的创新以及技术的革新等，同时还要注意将传统的传播方式和手段加以改进，使其更加适应时代的发展要求。第三，提高广播电视的质量水平。对于我国的广播电视行业来说，要想提升自身的竞争力，就要不断的优化其内部的管理制度，并积极的引进先进的科学技术来推动工作的开展;其次，还需要加大资金的投入力度，保证相关的工作人员具备较高的专业素养，并且还应该定期的组织人员学习国外的一些优秀的经验教训，以此来帮助他们更好的完成自己的岗位职责。只有这样，才能为广播电视的深度融合提供良好的基础保障。

4.4 完善广播电视媒体深度融合服务体系

建立完善的广播电视媒体深度融合服务体系，是提升广播电视媒体深度融合能力的重要途径。

首先要加强对广播电视的资源整合，提高信息的传播效率，通过网络技术的应用实现对新闻的实时更新，并为受众提供及时的、全面的、个性化的内容服务。其次要注重对受众的需求分析，在进行广电工作时，应充分考虑到不同的群体特征针对性的设计节目，满足大众的多样化需要。最后是要做好跨行业的跨部门的合作与交流，以促进各业务的有效衔接，推动各单位之间的协作和沟通，从而达到互利共赢的目的。同时，还要不断的创新和改进现有的管理机制，在原有的体制下，将新的思维注入到实践中，使其更加适应时代的发展要求。

4.5 建立媒体深度融合平台

目前，我国已经形成了以《广播电视网》、《广播电视网报战略规划》、《广播电视网络全规范》等为代表的一批专业化的媒体信息采集系统，在构建广电媒体深度融合平台方面具有一定的优势和影响力。

第一，建立了一个较为完整的平台体系，包括资源共享机制，数据互联互通，技术支撑，业务流程，以及相关的法律法规等。第二，建立了比较完善的产业链，包括内容生产，产品制造，市场营销服务提供，广告宣传，新闻发布，社会监督等。第三，搭建起跨行业的合作交流平台，实现跨部门的有效对接，例如与电信运营商的合作;与政府的合作;与企业的合作等等。第四，建立起“互联网+”的新模式，通过“大数据”的应用能够对各个领域的需求进行预测，并根据这些数据对其做出相应的决策和调整。在这个过程中，需要借助多种渠道，如：移动通信，微信公众号，微博推广，搜索引擎优化，云计算，云存储，物联网，社交媒体，数据库等。利用现代的数字电视、移动通信网络等，将传统的广播电视媒体的内容和形式向着现代化的多媒体方向转变，使其能够更好的服务于大众。同时还可以运用新的技术对原有的媒介形态进行改造，使其更加符合受众的需求与偏好，满足社会公众的精神文化需要。

5. 结论

本文从理论和实践两个角度，对现阶段广播电视媒体的发展现状进行了分析，并提出了相应的策略建议。在新的形势下，要想更好地促进广电媒体的发展，就必须要以技术创新为核心，以数字化、智能化、网络化的信息平台为支撑，不断提升自身的竞争力和影响力。

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