杜晓光

（山西省宁武县农业农村局，山西 宁武 036700）

近年来，随着信息网络技术的飞速发展，农产品电子商务在我国广大农村地区开始了轰轰烈烈的布局和建设，阿里巴巴、京东、苏宁易购、拼多多、美团等大型知名电商企业纷纷将市场渠道下移下沉，发力开拓县乡村这一广阔的市场蓝海。同时，一些自创品牌的电商企业也依托优厚的地理资源在农村茁壮成长，逐渐攻城略地，开拓打造属于自己的一片市场份额。根据笔者工作实践，本文对农产品电子商务的概念、建设途径与内容等提出建议。

1 农产品电子商务的概念

众所周知，电子商务是通过互联网技术进行的产品交易活动。农产品电子商务就是依托农村市场，通过电脑、手机等新型现代信息媒介，实现农村产品的买进和卖出以及农民的信息需求等商业贸易活动。不仅仅是工业品下乡，更是农产品的出村进城。

最早的农产品电子商务起源于2009年，农业部和阿里巴巴在江苏省睢宁县沙集镇开展农村电商试点，被称为“沙集模式”。2012年，伴随着原红塔集团老总褚时健的褚橙进京这一生鲜农产品在网上销售，这一年被称作是农产品电子商务的元年。2015年，商务部开展农村电商进农村试点县建设，阿里巴巴开始布局千县万村农村电商试点，创建“特色中国—**馆”，京东也开始建设“中国特产—**馆”。2018年随着短视频的发展，快手、抖音等平台实现直播带货，原有的电商平台也开始布局拓展短视频的流量市场。……