陈宇兰

(武汉纺织大学 外国语学院，湖北 武汉 430200)

在当今全球化时代，跨文化交流是以对不同文化的特质的理解与阐释为基础的。族群的风土人情、传统习俗、文学艺术、生活方式与宗教信仰等都属于文化的范畴。毫无疑问，以服饰与时装为主的时尚也是一种极其重要的文化样式。文化和传播是密不可分的，与其他文化一样，时尚文化不仅在一定人群或民族内部传播，它也能在不同的民族或国家间实现跨文化传播。在时尚跨文化传播中，语言的交流与文化适应性的关联，无疑是一个应予以回应与探究的问题。

1 时尚的跨文化传播及其认同

作为特定而又重要的文化样式，时尚的传播在于所包含的文化信息的扩散和传播。在诸多的文化界定之中，泰勒提出的定义对整体性的强调值得关注。针对时尚跨文化传播的问题，凯瑟认为，时尚并不是仅仅指西方或欧洲的现代时尚，它具有跨国性质。“自1980 年以来，尤其是资本主义在全球范围内重组和传播以来，跨国性已经成为风格-时尚-装扮回路中日常生活的一部分”。[1]实际上，任何民族与时代都有其不可相互替代的时尚特质与文化习俗。还应意识到，有些原来只是在小众范围内传播的时尚，扩大成为大众时尚甚至传播到世界各地。在不少民族与国家里，时尚与创意文化产业是国家文化软实力的重要构成。

实际上，各个国家或民族都有自己的时尚与传统，而时尚从一个国家（民族）传到另一个国家（民族），这就涉及到跨文化（国家或民族）的问题。……