邹文霞 ，袁惠芬，韦玉辉，夏 威

（1. 安徽工程大学 a. 艺术学院，b. 纺织服装学院，安徽 芜湖 241000；2. 安徽职业技术学院 纺织服装学院，安徽 合肥230011；3. 安徽红爱实业股份有限公司，安徽 安庆 246500）

0 引言

随着社会环境的变化以及“二胎”政策的出台，孕妇的年龄跨度加大，越来越多的女性选择在孕期继续工作。很多女性在孕期前、中、甚至后期都依然工作在办公室、餐厅、商场等职场环境，因此，如何为各个时期的职场型孕妇提供安全、舒适、得体的服装成为孕妇装设计的一个重要需求。

2008 年，邵婷婷研究了“高学历、高职位、高收入” 白领女性生活方式和孕期着装需求、白领孕妇装的设计定位，确立了白领孕妇装实用而美观的方法定位[1]。涂红燕通过对职业女装的设计原则、孕期职业女性生存环境、职业女性孕妇装的产品现状的分析，结合当时国内外孕妇装设计的科技化、时尚化、个性化等流行趋势，在孕妇装面料选择、色彩应用、款式创新等设计要素的基础上，提出了职业女性孕妇装设计的舒适、休闲、流行、系列等基本原则[2]。王文卿认为我国孕妇装市场与现代时尚妈妈要求相距甚远，其中之一就是职业孕妇装开发不足，无法满足职业女性的需求[3]。

因此，本文希望通过对职场型孕妇群体的消费行为调查研究，获取职业女性对职场型孕妇装消费动机、信息获取与购买渠道、购买偏好及使用后的评价等信息，为职场型孕妇装的设计提供借鉴，从而推动职场型孕妇装这一细分领域的研究与发展。……