田云泽（海南热带海洋学院 ）

■ 体育节事活动的概念界定

Gets在《节事与旅游业》(Festival，Special Event，and Tourism)中，将节事旅游分为七大类：文化庆典;文艺娱乐节事;商贸及会展;体育赛事(职业比赛、业余竞赛);教育科学节事;休闲节事(游戏或趣味体育、娱乐事件);政治政府节事;私人节事。目前国际上主要采用Gets的这种分类方法。本文所涉及的体育节事活动，包含但不局限于上述七种类型中的体育赛事和休闲节事中以体育为主题的节事活动。

■ 三亚市体育节事活动发展概况

三亚由于经济相对薄弱，体育基础设施建设不完善，所以承办陆上体育项目职业赛事的机会较少。2019年底，三亚启迪冰雪体育中心正式投入使用，弥补了三亚没有冰雪场馆的空白。2020年，伴随亚沙会的申办成功，三亚国际体育产业园体育园开始建设，预计2021年将投入使用。三亚的体育基础设施建设日渐完善，逐步具备了承接陆上体育赛事的能力。

据新浪海南显示，2019年三亚市政府审批通过大型旅游文化体育节事活动34项。其中，体育节事活动占13项，政府主导占5项，非政府主导占8项。2020年全球遭受疫情影响，会展业受到极大冲击。据不完全统计，全年三亚市落地节事活动8项，体育类节事活动占5项，均为政府主导。

■ 三亚市体育节事活动发展特点

（一）体育节事活动规模类型单一

从体育节事活动举办者的角度来看，三亚体育节事活动主要由两部分构成。一是以其他区域所主办体育节事活动的构成部分承办相关活动，二是三亚市政府牵头举办体育节事活动，各项目体育协会和各区县举办的体育节事活动是极少的。结合三亚体育基础设施建设不完善、难以承接职业赛事的现状，导致体育节事活动规模类型单一的结果。

（二）体育节事活动举办时间聚集

三亚体育节事活动举办时间相对聚集于10月至次年3月。这段时间是三亚市旅游旺季，同时，三亚市承接的会议、展览也在期间集中举办。该现象看似在短时间内聚集了大量的人群，但同时也因为活动撞期、精力不足等因素，导致了大量潜在受众无法参与感兴趣的体育节事活动。

（三）体育节事活动市场化程度低

据相关数据显示，三亚体育节事活动的信息和数据是碎片化、零散化的。想要获得各个体育节事活动的信息、数据，基本只能在知道其名称的情况下上网搜索，或是直接在政府网站上进行查找，然而结果依旧不尽如人意。反映了三亚体育节事活动缺乏系统的市场营销、市场化程度较低。

以环海南岛国际大帆船赛(三亚站)为例，是政府倾力打造的高端国际品牌赛事，但实际反响并不是很理想。随着举办届数的增加，参与此节事活动的国家逐步减少。政府在此过程中，既扮演规则的制订者，又扮演游戏的参与者，同时又未能将其推向市场。像这样一手包办的体育节事活动就很容易成为“无底洞”，制约经济与民生的发展。纵然政府主办适合中国国情，但政府主办绝不能一手操办。体育节事活动本身具有一定的公益属性，但体育节事活动的发展仍然依赖于市场的竞争和淘汰。

（四）体育节事活动群众参与度不够

以海南(三亚)国际马拉松赛为例，政府官网数据显示，2016年至2019年，每年此活动的参与人数均在2万以下。甚至在2020年的比赛中，参与人数不足1万，岛内岛外参与者各占五成。这对于有着60多万常居人口、每年1400多万过夜游客的三亚来说，这样的群众参与度显然不尽如人意。更何况海南国际马拉松赛，其本身定位就是以外地、外国游客参赛为主的旅游型、群众性赛事。

（五）体育节事活动品牌正在形成

三亚体育节事活动的品牌知名度相比于国内外都有明显差距。在调查的三亚体育节事活动中，举办次数三届以下的节事活动占比50%以上，而连续举办三届及以上的，例如海南(三亚)国际马拉松赛、海南沙滩运动嘉年华(三亚站)及世界太极文化节等节事活动都累积了一定的知名度。

■ 三亚市体育节事活动发展对策

（一）深度开发三亚体育节事活动

1.发掘海南悠久的传统文化，发展民俗类体育节事活动

三亚体育节事活动的发展需要文化内涵的支撑，其文化来源当是海岛文化。将悠久而丰富的海岛文化融入三亚体育节事活动中，能快速拉近活动与群众之间的距离，唤醒群众参与的潜意识，并弘扬传统文化。

在传统文化与体育节事活动的有机结合方面，世界太极文化节具有很好的参考价值。历届世界太极文化节均在南山景区举办，其将太极运动与佛教文化、南山景区巧妙结合，着力打造具有世界影响力的中国太极文化品牌，同时具有较高的文化性、传统性与学术性。

2.合理运用体育基础设施，开展陆上职业体育赛事

以三亚启迪冰雪体育中心为例，三亚启迪冰雪世界具有承接奥运会的专业能力，但三亚市民及游客却极少前往。三亚启迪冰雪体育中心可以与当地相关体育协会、俱乐部、运动队合作，定期举办业余、职业赛事、表演赛等体育节事活动，并加入群众互动的环节，以此打造三亚冰雪体育运动氛围，为举办职业冰雪体育赛事、开发休闲冰雪体育节事活动奠定基础。

3.合理开发海洋资源，致力发展海上体育节事活动

三亚位于海南岛的最南端，有着6000万平方公里的海域面积，具有沙滩、激浪、湿地和沙漠等丰富多样的海洋地质景观。且三亚地处热带海洋性气候区，自然条件适合发展海上体育节事活动。同时，三亚亚龙湾、大东海、三亚湾等海岸线，已经具备大量海上休闲运动的商业机构、中小型协会，其涉猎范围较广，包含潜水、冲浪、浆板、帆船等多项海上体育运动。三亚可以以此为基础，着手发展海上体育节事活动。

（二）优化管理三亚体育节事活动

2020海南沙滩运动嘉年华，各项活动都按照“政府主导，社会参与，市场化运作”的方式进行运作，取得了良好效果，该方式相对适合三亚体育节事活动的实际情况，可以优化并加以推广。同时，在优化管理体育节事活动的过程中要注意加强节事活动的监管和评估，为节事活动的品牌化发展打下基础。

（三）整合营销三亚体育节事活动

1.深度整合体育节事活动资源，实现体育节事活动的城乡互动

整合三亚的自然环境和人文资源，调配各区县体育节事活动特色资源，实现节事活动的城乡互动。对于三亚及周边的几个潜水节、冲浪节、浆板大赛、帆船大赛等，或深度整合共享旅游资源轮流办节，或开发各具特色的节事活动内容和形式，减少客源的争夺。

2.根据群众需要办节，合理制定门票价格

三亚本身作为旅游城市，其物价水平在全国已经位居高位。加上三亚市民的平均收入处于全国靠后水平，当下于三亚举办的体育节事活动的票价普遍相对偏高，很大程度上制约了三亚群众的活动参与度。同时三亚的居民结构也较为特殊，有着60余万的常住人口和每年1400余万的流动人口。因此在“政府主导，社会参与，市场化运作”的模式下办节事活动需要充分考虑群众的需要。

3.注重传播工具的选择，打造三亚体育节事活动宣传平台

在信息发达的当下，营销媒介的选择显得尤为重要。除去在百度、360等搜索引擎，微博、抖音等综合性信息平台传播外，三亚体育节事活动可以与酒店、旅游机构等旅游相关企业合作，在其官网、官方APP、官方微信号等投放广告，以促成客源共享、合力共赢的局面。同时，三亚政府应当在打造三亚体育节事活动宣传平台上发挥主导作用，鼓励大小企业、协会入驻平台，发布大小型体育节事活动信息及数据，方便群众参与和互动。

4.强化体育节事活动品牌创建，促进体育节事活动目的地营销

强化体育节事活动品牌创建，要立足于三亚已有的体育节事活动，加深现有体育节事活动的群众感知度，打造具有三亚特色文化内涵的视觉形象系统。除此以外，在现有体育节事活动的基础上，开发细分市场、完成三亚体育节事活动的创新，同时把节事活动品牌创建和三亚城市营销联系起来，使体育节事活动能真正成为促进城市发展的动力，起到强化地方意识、提升城市声誉、构成旅游产品体系有机组成部分的作用。