郑娟　陈芹

一、引言

我国的旅游产业正以迅猛的速度发展，作为国家新的经济增长点，也是新的经济支柱性产业之一，旅游产品的形象化、创新性、地域性都成为衡量旅游产品的重要内容。长期以来，旅游纪念品开发一直是我国旅游产业发展中的薄弱部分，笔者在对关西新围旅游产品市场的调查中发现：产品缺乏特色、开发层次较低、购物环境和设施不够完善，所以需要运用新的设计理念来加强当地旅游纪念品设计开发，对旅游的购物市场环境进行优化。

二、关西新围旅游资源概述

关西新围是较具代表性的赣南客家围屋，位于江西省赣州市龙南市关西镇新围村，2001年7月经国务院批准被列为第五批全国重点文物保护单位。2012年，以关西新围为代表的赣南围屋入选世界文化遗产预备名单。

关西新围是迄今中国国内发现保存最完整、规模最大、功能最齐全的客家方形民居，也是赣南传统民居建筑中所称的“九井（幢）十八厅”的典型代表作。当地旅游特色资源丰富，其中独具特色的穿戴品造型让人印象非常深刻。因此，笔者在研究当地的旅游纪念品设计方向过程中，就把穿戴品作为重点进行分析，主要研究了客家童帽的造型，设计出一系列具有历史传承并有趣味性，适应旅游市场销售的产品。

客家童帽有以下几种典型类别：

狮头风帽，客家儿童服饰以狮头风帽最具特色，狮子是百兽之王，令人敬畏，因为崇拜古老的动物让人们精心制作这种童帽，其目的是为了驱凶避邪。……