冯铖铖

摘要：实体书店作为公共领域和文化架构的重要组成部分，既能给人民大众提供精神食粮，又是一个城市具有代表性的文化符号。随着当代新媒体行业的高速发展，电商平台跟电子阅读不断壮大，与时俱进让许多实体书店在充满挑战和机遇的道路中，开始向多元化经营模式过渡。在迎合时代需求和人们审美的转型中，实体书店的品牌形象个性化探索是其发展的必然趋势。

关键词：实体书店;定位;视觉;空间

一、实体书店发展背景及现状

伴随着互联网、电子商务等行业的发展，线上书店不断挤压实体书店的生存空间。如当当网、亚马逊、京东、淘宝等网络平台，便捷的搜索方式可以短时间找到所需，且均以大幅低于实体书店的价格向消费者提供同等质量的书籍。加上物流技术的改进，大多电商能够提供快捷的优质服务，为城市中生活节奏快，没有时间逛书店的人们提供了方便。另外电子读物的流行也使人们越来越少地走进实体书店。

电商行业与电子书籍逐渐改变了人们的生活方式和阅读方式，传统的文化传播平台——实体书店受到了很大的冲击，不断走下坡路。为了走出困境，部份实体书店开始向多元化经营模式转型。“后书店时代”这一概念就应运而生，当人们走进新型书店，不仅仅是看书买书单一的行为，实体书店融入了更多样化的产品与服务。在这种复合空间里可以体会到愉悦的文化生活氛围和品牌格调，书籍携同咖啡、美学生活用品、空间展览、文人讲座、论坛等产品打造出一种具有人文气息的文化平台和生活形态。……