王娟（江西工程学院）

■ 商务英语和对外营销

（一）商务英语

目前由于国际经济全球一体化的形势，我国为了加强与世界其他各国的经济交流，并且在世界的经济板块占有更大的组份。为了这一目标，我国企业开展了一系列的对外商业活动，而为了方便这些商务活动的展开，则需要一门语言去与其他各国交流。英语是世界上使用最广泛的语言，同时欧美国家作为全球必争的进出口贸易市场，以英语作为世界贸易的基础用语，以此为基础进行对贸易是大多数国家的选择。而为了更快的培养出符合跨国贸易的人才，大多数学校开设了商务英语的课程，主要是在营销和英语两方面进行教学。培养出的学生需要有专业的英语知识，除此之外，也具有一定的营销能力，以保证在进行对外商务的过程中能够拥有良好的沟通能力，扫除双方在沟通过程中的障碍，解决沟通过程中的纠纷。

（二）对外营销过程中应当注意的事项

对外营销不同于对内营销，其主要是指本国企业对外国企业以及外国人民群众做的营销，虽然与本国营销在本质上的区别不大，但是由于国内外受众群体的特征不同，在对外营销的过程中还是有不少需要营销人员注意的事项。

目前由于国内企业大部分的业务活动以国内市场规则完成，当进入国际市场时，对国际市场的规则会有些陌生，对此需要进行一段时间的研究摸索，逐步适应。针对这样的情况，国内企业进入国际市场时的营销策略，必须考虑到市场环境的变动情况。……