史辰瑜（河南大学欧亚国际学院）

■ 前言

随着我国经济的高速发展，居民收入水平持续提升，由此加速了消费者在理念、方式、品质等层面的升级换代，进而推动了我国消费市场的升级换代，发展型和享受型消费快速发展。消费升级背景下，电商平台面临着新的机遇与挑战。一方面大量的新需求、新热点、新方向涌现出来，这给了电商平台更多的发展机会，为电商平台实现跨越式发展，奠定了扎实的市场基础；另一方面由于消费者的需求偏好出现了新的变化，市场竞争主体不断增多且竞争优势各有千秋，这极大地加大了电商平台的经营竞争，对电商平台的可持续发展形成了一定的冲击。鉴于此，本文从消费升级的背景下探究我国电商平台提升核心竞争力的具体路径。

■ 消费升级背景下电商平台面临的挑战探析

消费升级背景下，如何提升电商平台的核心竞争力，首先必须要充分了解和掌握电商平台目前存在的挑战，进而可以在此基础上对症下药，有针对性地找出消费升级背景下电商平台的转型方向与路径。本文从电商平台竞争、流量获取成本及经营模式创新三个方面展开，具体分析如下。

（一）平台竞争日趋激烈，经营效能难以提高

电商平台竞争日趋激烈，是消费升级背景下电商平台面临的首要挑战。在电商平台发展的初始阶段，以淘宝为代表的C2C模式，和以天猫为代表的B2B模式，快速发展并逐步形成一家独大的发展局面。……