崔靖爽 张珈源 祝森秋（崔靖爽、张珈源，安徽财经大学会计学院；祝森秋，安徽财经大学文学院）

■ 绪论

在激烈的市场竞争、企业战略的不恰当以及消费者生活方式的变化的形势下,老品牌的老化现象非常严重。中华人民共和国成立初期的1.6万多家老字号企业,目前能够真正维持品牌发展,创造更好的利润的企业只占约十分之一。

从可口可乐、福特等国际知名品牌的发展历程中可以看到,以传承为基础的创新是老字号品牌复兴的重要方式。虽然一些老字号在品牌延伸上取得了成功,但是中国很多其他的老字号品牌都存在着无视品牌传承的盲目拓展等问题。但是,现有的延伸研究大多集中在老字号的延伸现状、战略和功能上,截至至今仍然没有学者关注品牌传承对老字号品牌延续的影响。

本研究引入老字号品牌真实性的概念,真实性三维度分别包括原真实、构建真实、自我真实，分别指向老字号的客观属性、消费者主观判断以及情感释放层面，将老字号的品牌价值与消费者消费心理相勾连，从客观、主管的视角解读老字号的真实性，从而达到研究老字号品牌真实性对品牌延续的影响的目的。

■ 研究意义

（一）理论意义

1.扩大老字号的真实性和品牌

品牌的延续是老字号品牌创新的重要途径,其延续成功的关键在于传承老字号的精髓,而保持老字号品牌真实性是其自身实现持续传承的基础,因此老字号的真实性和品牌的延续可以建立自然的关系。……